'Great Jeans': campanha de Sydney Sweeney impulsiona manifestação da American Eagle

24 Jul (Reuters) - A American Eagle Outfitters AEO.N subiu 16% na quinta-feira após revelar uma nova campanha de jeans com Sydney Sweeney, enquanto a varejista de roupas aposta na atriz de "Euphoria" e "The White Lotus" para reacender as vendas e se reconectar com os compradores da Geração Z.

Em uma campanha chamada "Sydney Sweeney Has Great(Águia norte-americana) "Jeans", a empresa fez uma parceria com a Sweeney para sua coleção de jeans de outono, que inclui uma jaqueta jeans de edição limitada e também um "The Sydney Jean".

A campanha é o mais recente esforço da American Eagle para aumentar a demanda enquanto a empresa enfrenta gastos moderados do consumidor e possíveis aumentos de preços devido a tarifas.

O setor varejista nos Estados Unidos tem enfrentado dificuldades para estimular a demanda, já que consumidores enfrentando restrições financeiras estão reduzindo compras não essenciais, incluindo vestuário e acessórios.

Em maio, a American Eagle retirou suas previsões anuais (link) devido à incerteza tarifária, com a empresa adquirindo principalmente da China. (link)

A parceria com Sweeney não é a primeira vez que uma parceria com celebridades ajuda a impulsionar as ações de uma empresa. Em 2020, as ações da Crocs CROX.O dispararam depois que o cantor Justin Bieber divulgou uma prévia de uma colaboração com a fabricante de calçados.

A American Eagle também já fez parceria com celebridades, incluindo a tenista Coco Gauff e a atriz Jenna Ortega.

A campanha de Sweeney, que foi lançada na quarta-feira e é supostamente a campanha mais cara da empresa até o momento, também será realizada na exosfera do orbe de exibição 3D Sphere de Las Vegas. (link).

O interesse curto na empresa, cujas ações estavam sendo negociadas a US$ 12,55 antes do fechamento na quinta-feira, ficou em 12,2% do capital flutuante, de acordo com dados da LSEG.

A ação foi o quarto ticker mais popular no Stocktwits (link), uma plataforma de mídia social para investidores de varejo, indicando interesse de operadores individuais que impulsionaram as ações da varejista Kohl's KSS.N e outros nomes altamente vendidos nos últimos dias.