Nike se mobiliza para combater custos tarifários à medida que a recuperação toma forma

Por Juveria Tabassum e Helen Reid e Joel Jose

27 Jun (Reuters) - As ações da Nike NKE.N subiram 13,3% na sexta-feira, com uma previsão encorajadora por trás de seus esforços de recuperação e planos de reduzir a produção da China para produtos destinados aos EUA reforçando a confiança dos investidores.

Grandes marcas passaram anos abandonando fábricas chinesas e migrando para o mercado norte-americano, à medida que as tensões políticas entre Washington e Pequim aumentavam, mas as últimas tarifas de importação do presidente Donald Trump estão pressionando as empresas a acelerar sua retirada.

A Nike planeja reduzir as importações da China para os EUA para a faixa percentual de um dígito alto, dos 16% atuais, para absorver parte do aumento de US$ 1 bilhão em custos relacionados a tarifas que ela prevê.

"Basicamente não houve lucro, a China caiu 20%, esse não é um bom resultado... Mas, como sempre, os mercados estão precificando o que está por vir e não o que está nos resultados", disse Simon Jaeger, gerente de portfólio da Flossbach von Storch em Colônia, Alemanha, que detém ações da Nike.

presidente-executivo Elliott Hill's O foco em resgatar as raízes esportivas da marca por meio da inovação e do marketing ficou evidente no sucesso das linhas de calçados Vomero 18 recém-lançadas, impulsionando a categoria de corrida de volta ao crescimento, disseram analistas.

"Essa antiga queridinha dos investidores claramente não está no seu melhor nos últimos anos, mas acreditamos que o pior já passou", disse o analista da Needham Securities, Tom Nikic, acrescentando que a transição do presidente-executivo John Donohoe para o veterano da Nike Hill foi o maior catalisador da mudança.

A Nike também intensificou seu retorno a uma abordagem de vendas mais multicanal, de sua estratégia focada diretamente no consumidor em 2020, incluindo um retorno após seis anos às vendas na Amazon. (link) AMZN.O busca atingir uma base de clientes mais ampla.

A liquidação de estoque por meio de descontos em marcas de estilo de vida como Air Force 1 e Dunk também colocou a empresa no caminho para sair do primeiro semestre do ano fiscal de 2026 em uma "posição saudável e limpa", disse o diretor financeiro Matthew Friend em uma teleconferência pós-lucros na T quinta-feira.

A empresa também está utilizando sua lista de Apoiado pela Nike atletas estão melhores agora em comparação com os últimos anos, disse UBS analista Jay Sole. O atraso em o tão esperado lançamento do produto da Nike com a marca de shapewear Skims de Kim Kardashian também foi um bom sinal que a empresa está realmente se concentrando novamente em esportes e atletas, disse ele.

Ações da Adidas, Puma e JD Sports também subiram entre 3% e 7%, enquanto outros varejistas de artigos esportivos, como On Running ONON.N e Deckers Outdoors DECK.N, ganharam cerca de 2%.

A Nike registrou sua pior queda de vendas em cinco anos no quarto trimestre, caindo 12% para US$ 11,10 bilhões, mas superou as estimativas de uma queda de 14,9%.

A previsão é de que a receita do primeiro trimestre caia para um dígito médio, um pouco melhor do que as expectativas dos analistas de uma queda de 7,3%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

As ações da Nike caíram 17,4% até agora neste ano, enquanto sua relação preço/lucro futura de 12 meses é de 1,90, em comparação com 1,58 e 0,64 para Adidas e Puma, respectivamente.

Pelo menos 11 corretoras aumentaram seu preço-alvo para a Nike em Sexta-feira, com o HSBC atualizando a recomendação das ações de "manutenção" para "comprar".