Novo, Hims e Hers entram em guerra de palavras após o fracasso do acordo com a Wegovy

Por Stine Jacobsen e Amina Niasse

COPENHAGUE, 23 Jun (Reuters) - A Novo Nordisk NOVOb.CO encerrou um acordo de curta duração para vender seu medicamento para perda de peso Wegovy por meio da Hims & Hers Health HIMS.N na segunda-feira, fazendo com que as ações da empresa de telessaúde dos EUA despencassem mais de 30%.

As empresas envolvidas numa guerra cada vez mais acirrada de palavras na segunda-feira após a decisão da farmacêutica dinamarquesa de encerrar uma colaboração (link) que começou em abril como parte de um pacote que incluía assinaturas Hims & Hers.

A Novo disse que estava encerrando sua parceria devido às táticas de marketing da Hims e às vendas contínuas de cópias do Wegovy, depois que um juiz dos EUA confirmou a decisão do FDA na sexta-feira. (link) para remover a semaglutida da lista de medicamentos em falta. A semaglutida é o ingrediente ativo do Wegovy, assim como do Ozempic e do Rybelsus, da Novo. Os medicamentos para perda de peso explodiram em popularidade nos últimos anos, e a escassez subsequente abriu as portas para cópias mais baratas (link) como os vendidos pela Hims & Hers.

O presidente-executivo da Hims & Hers, Andrew Dudum, em uma publicação no X, acusou a Novo de tentar controlar os padrões clínicos na Hims & Hers para direcionar os pacientes da empresa para o Wegovy.

"Nós nos recusamos a ser pressionados pelas exigências anticompetitivas de qualquer empresa farmacêutica que infrinjam a tomada de decisão independente dos provedores e limitem a escolha do paciente", disse Dudum, acrescentando que a empresa continuará a vender o Wegovy, bem como outros tratamentos.

Novo não comentou as declarações de Dudum.

A Agência de Alimentos e Medicamentos dos Estados Unidos (FDA, na sigla inglês) dos EUA permitiu a venda de versões compostas feitas por farmácias durante a escassez de Wegovy que começou para algumas doses em 2023 devido a que demanda. Mas com o aumento da produção de tratamentos para perda de peso pelas farmacêuticas, a FDA estabeleceu o dia 22 de maio como data limite para permitir a venda das cópias.

A Hims prosperou devido à demanda pelos compostos mais baratos — e as ações oscilaram bastante nos últimos meses, devido à perspectiva de sua capacidade de vender esses compostos. A empresa perdeu quase um terço de seu valor de mercado na segunda-feira, enquanto as ações da Novo caíram 5,3%.

A Hims continuou a vender doses “personalizadas” (link) de semaglutida a partir de cerca de US$ 165 por mês, dizendo que tais vendas são permitidas quando os pacientes precisam de uma dose que a empresa não fornece.

Novo disse que a decisão da Hims & Hers de continuar vendendo semaglutida composta não estava mais de acordo com a lei, pois o medicamento não está mais em escassez. O FDA declarou que a escassez havia terminado em fevereiro.

O fim da parceria pode minar a credibilidade da Hims a longo prazo, disse Jailendra Singh, analista da Truist. A Hims havia afirmado que a colaboração com a Novo e outras empresas fazia parte de um plano para atingir US$ 6,5 bilhões em receita até 2030.

"Com a parceria aparentemente encerrada, podemos antecipar um declínio no tráfego e um impacto adverso nos negócios de composição da Hims", disse Singh, observando que as parcerias da Novo com os rivais da Hims, LifeMD LFMD.O e Ro, não foram afetadas.

Um porta-voz da Novo disse à Reuters que seus outros parceiros de telessaúde fizeram esforços de boa-fé para transferir pacientes de cópias do Wegovy para a opção de marca.

"Após mais de um mês de colaboração, a Hims & Hers Health, Inc. não cumpriu a lei que proíbe vendas em massa de medicamentos manipulados sob o falso pretexto de 'personalização' e está disseminando marketing enganoso", disse o porta-voz.