JPM diz que agências de publicidade são "vitais" apesar da IA da Meta e prefere Publicis à WPP

11 Jun - JPMorgan diz que grandes anunciantes ainda precisam de agências, apesar dos anúncios de IA da Meta META.O (link), sem esperar que suas ferramentas baseadas em IA os substituam

"Os grandes anunciantes precisarão de agências mais do que nunca em um mundo de IA", diz o corretor, destacando os recursos de dados da Publicis

O JPM reitera a recomendação "neutra" da britânica WPP WPP.L e "overweight" da rival francesa Publicis PUBP.PA

A corretora espera que os desenvolvimentos da IA impulsionem uma consolidação de contas sem precedentes, com a Publicis pronta para se beneficiar mais

Aumenta a previsão de crescimento da Publicis para 2026 de 5% para 5,2%, enquanto reduz a do WPP de 3% para 1% e corta sua estimativa de EPS em 7%.

JPM corta o PT do WPP em 11% para 650p, citando desafios de IA e fraco momento de negócios

Observa que o WPP pode ser vulnerável a juros externos nos próximos meses, o que pode limitar potenciais perdas