Publicis e WPP caem após reportagem do WSJ sobre o sistema automatizado de anúncios de IA da Meta

2 Jun - As ações dos líderes da adland, Publicis PUBP.PA e WPP WPP.L, caem cerca de 4% cada, depois que o Wall Street Journal informou que a Meta META.O revelará um sistema de IA totalmente automatizado para criação e segmentação de anúncios

A nova ferramenta de IA da Meta, projetada para alavancar dados comportamentais em tempo real do Facebook, Instagram e WhatsApp, visa simplificar a segmentação de anúncios para empresas menores, potencialmente interrompendo o domínio de mercado da Publicis e da WPP, ambas as quais dependem de soluções de publicidade baseadas em IA, relata o WSJ citando pessoas familiarizadas com o assunto

A Publicis integra a IA criativa Firefly da Adobe com análises preditivas derivadas de 2,3 bilhões de perfis para aprimorar campanhas de marketing direcionadas, enquanto a WPP usa IA por meio de sua WPP Open Platform para integrar a criatividade e a mídia