Nike retomará vendas diretas na Amazon, analistas reagem

Investing.com — A Nike voltará a vender seus produtos diretamente na Amazon (NASDAQ:AMZN), marcando um retorno à plataforma de comércio eletrônico após encerrar uma parceria anterior em 2019.

A decisão, confirmada por um porta-voz da Amazon e reportada inicialmente pelo The Information, está gerando reações positivas de analistas de Wall Street, que veem isso como uma mudança estratégica sob o novo CEO Elliott Hill.

"Estamos otimistas com a oportunidade", escreveram analistas da Truist, destacando que o retorno da Nike à Amazon sinaliza uma estratégia de atacado aprimorada e maior acessibilidade aos produtos.

Eles observaram que os esforços da Amazon para reduzir a falsificação—uma preocupação de longa data para a Nike—tornaram a plataforma mais amigável para as marcas.

"A Unidade de Crimes de Falsificação da Amazon fez avanços significativos na limpeza da plataforma", afirmou a Truist.

Durante seu piloto anterior com a Amazon, de 2017 a 2019, a Nike (NYSE:NKE) recuou para focar em sua estratégia direta ao consumidor. Enquanto vendedores terceirizados continuaram oferecendo produtos Nike, a Amazon notificou esta semana alguns comerciantes que eles seriam impedidos de vender certos itens Nike a partir de 19 de julho, indicando o novo relacionamento direto da empresa com a Nike.

Os analistas da Jefferies também endossaram a mudança. "Apenas Compre!" declararam, reiterando uma classificação de Compra para as ações da Nike.

"Esta mudança expande o alcance da Nike e reforça sua dominância como a marca número 1 de calçados esportivos", acrescentou a Jefferies.

Analistas de ambas as empresas apontaram para a gama diversificada de produtos da Nike e forte identidade de marca como vantagens-chave, com a Jefferies enfatizando que a avaliação da Nike "permanece comprimida" e o CEO Hill está "fazendo todos os movimentos certos".

"Gostamos deste movimento da Nike pura e simplesmente", disse a Jefferies. "A mudança consolida ainda mais a ubiquidade da marca Nike. As extensas linhas de produtos e faixas de preço da Nike impulsionam ainda mais seu forte TAM e SAM. Acreditamos que o mercado subestima essas vantagens."

"Considerando que a avaliação permanece comprimida nos níveis atuais, vemos potencial para uma valorização significativa nos próximos 12-24 meses. Então ’Apenas Faça’ e compre ações da NKE."

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