As ações do Pinterest disparam com os altos gastos com anúncios desafiando a incerteza tarifária

Por Zaheer Kachwala

9 Mai (Reuters) - As ações do Pinterest PINS.N subiram mais de 11% na sexta-feira, depois que uma forte previsão de receita trimestral acalmou o nervosismo dos investidores sobre a incerteza dos gastos com publicidade em sua plataforma em meio à volatilidade econômica global.

Sua robusta receita no primeiro trimestre (link) posiciona-o ao lado dos concorrentes Reddit RDDT.N e Meta META.O, empresa controladora do Facebook, que também apresentaram fortes resultados financeiros em um momento em que o aprofundamento das tensões comerciais globais obscureceu as perspectivas de muitas empresas dependentes de gastos com marketing.

Uma mudança na política comercial dos EUA, aliada às crescentes tensões geopolíticas, gerou temores de um aumento nos níveis de inflação e uma possível recessão, provocando uma retração mais ampla nos gastos de consumidores e empresas.

No entanto, o foco do Pinterest em fortalecer a eficácia de suas ferramentas de inteligência artificial para criar campanhas publicitárias e uma crescente base de usuários da Geração Z o tornam um destino atraente para profissionais de marketing.

"A IA está ajudando a exibir o tipo certo de anúncio para diferentes segmentos de público, o que significa que pode haver uma propensão maior a clicar no anúncio se ele for relevante", disse Dan Coatsworth, analista de investimentos da AJ Bell.

Os usuários ativos mensais globais do Pinterest aumentaram 10% em relação ao ano anterior, para 570 milhões no primeiro trimestre, superando as expectativas dos analistas, de acordo com dados compilados pela LSEG.

"Acreditamos que o foco estratégico do Pinterest em melhorias de IA e expansão internacional está gerando resultados", disse Angelo Zino, analista sênior de ações da CFRA Research.

O Pinterest sinalizou uma redução nos gastos de varejistas de comércio eletrônico asiáticos devido à reversão do "de minimis" (link) isenção no início deste ano, o que levou anunciantes chineses notáveis, incluindo o mercado online Temu e o varejista de fast-fashion Shein, a cortar orçamentos de publicidade.

Analistas do Barclays disseram que esperam que "as tendências piorem na publicidade de comércio eletrônico" ainda este ano, se e quando as tarifas impactarem os gastos do consumidor.

Se os ganhos se mantiverem, o Pinterest deverá adicionar cerca de US$ 2 bilhões ao seu valor de mercado.

A empresa é negociada a 14,51 vezes as estimativas de seus lucros para os próximos 12 meses, em comparação com 67,65 do Reddit e 22,19 do Snap SNAP.N.