A previsão de receita do Pinterest é impulsionada por ferramentas de anúncios de IA e aumento nos gastos com marketing

Por Jaspreet Singh

8 Mai (Reuters) - O Pinterest PINS.N previu uma receita para o trimestre atual acima das estimativas de Wall Street na quinta-feira, sinalizando que suas ferramentas de inteligência artificial estão aumentando os gastos com publicidade na plataforma e fazendo com que suas ações subissem 16% nas negociações pós-mercado.

Apesar da incerteza sobre os orçamentos de marketing, a ênfase da empresa em anúncios de resposta direta — projetados para estimular ações específicas, como compras, downloads de aplicativos ou visitas a sites — continua a impulsionar os gastos com anúncios.

Os resultados do Pinterest surgiram após o término de uma importação isenta de impostos (link) brecha nos EUA, que, combinada com o aprofundamento das tensões comerciais, restringiu os orçamentos de anúncios para algumas plataformas de mídia social.

A diretora financeira Julia Donnelly disse na teleconferência pós-lucro que o Pinterest "não é imune ao ambiente macro", mas acrescentou que a empresa está confiante em suas "múltiplas iniciativas de receita".

“Observamos uma redução nos gastos de varejistas de comércio eletrônico sediados na Ásia nos EUA, dada a mudança na isenção de minimis (link); no entanto, também vimos uma diversificação geográfica de alguns desses varejistas sediados na Ásia para nossas regiões de usuários na Europa e no resto do mundo", acrescentou Donnelly.

Rivais Facebook-pai Meta (link) META.O e Reddit (link) RDDT.N superou as expectativas de receita (link) no primeiro trimestre. Em contraste, a Snap SNAP.N disse que não divulgaria uma previsão trimestral (link) devido à incerteza econômica.

O Pinterest está se tornando cada vez mais atraente para anunciantes devido ao seu maior e mais rápido crescimento grupo de usuários, a Geração Z, juntamente com suas ferramentas de automação "Performance+" e IA para criar campanhas de anúncios personalizadas.

O presidente-executivo Bill Ready também anunciou um acordo de publicidade terceirizado com a Magnite MGNI.O para ajudar a empresa a "agregar fontes menores" de demanda por publicidade. A empresa já possui acordos semelhantes com o Google. (link) GOOGL.O e Amazon.com (link) AMZN.O.

Os usuários ativos mensais globais do Pinterest aumentaram 10%, para 570 milhões no primeiro trimestre, superando a estimativa média dos analistas de 564 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Os resultados trimestrais mostram que a empresa "pode manter o ritmo sem o impacto do feriado", disse o diretor sênior da eMarketer, Jeremy Goldman.

O Pinterest previu uma receita de US$ 960 milhões a US$ 980 milhões no segundo trimestre, acima das estimativas de US$ 966,3 milhões.

A receita de US$ 855 milhões no primeiro trimestre superou as estimativas de US$ 846,6 milhões. Mas o lucro ajustado por ação de 23 centavos ficou abaixo das estimativas de 26 centavos.