A forte previsão de receita do Reddit sinaliza a força da publicidade

Por Jaspreet Singh

1 Mai (Reuters) - O Reddit RDDT.N previu uma receita do segundo trimestre acima das estimativas de Wall Street na quinta-feira, apostando no aumento dos gastos com publicidade digital na plataforma de mídia social, apesar da incerteza sobre os orçamentos de marketing.

As ações da empresa, que subiram até 20% no pregão estendido, reduziram os ganhos e foram negociadas em alta de 7%, depois que o presidente-executivo Steve Huffman disse em uma teleconferência pós-lucro que a empresa espera alguma interrupção para usuários ativos diários da pesquisa do Google.

"Esperamos alguns contratempos do Google ao longo do caminho, porque já vimos alguns neste ano", disse Huffman, acrescentando que o ecossistema de busca estava passando por mudanças significativas, o que poderia provocar interrupções frequentes no curto prazo.

O Reddit sofreu volatilidade no tráfego devido à mudança no algoritmo de busca do Google no quarto trimestre devido ao foco do gigante das buscas em resumos gerados por IA em sua página de resultados.

Mas os resultados sugerem que os investimentos em tecnologia de anúncios do Reddit estão dando resultado e a empresa está atraindo anunciantes em um momento em que o fim de uma importação isenta de impostos (link) A brecha, combinada com o aprofundamento das tensões comerciais, limitou os orçamentos de anúncios para algumas plataformas de mídia social.

A Meta META.O, empresa controladora do Facebook, superou as expectativas de receita (link) com base nas fortes vendas de anúncios. Em contraste, o rival menor Snap SNAP.N disse que não divulgaria uma previsão trimestral (link) devido à incerteza econômica, já que os anunciantes favorecem plataformas maiores em tempos difíceis.

O Reddit está se beneficiando de seu formato de anúncios de posicionamento de conversação, onde as marcas podem anunciar diretamente em tópicos de discussão que ocorrem em suas comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits.

A diretora de operações Jen Wong disse que o número total de anunciantes ativos do Reddit cresceu mais de 50% no primeiro trimestre, em relação ao ano anterior.

A empresa espera uma receita de US$ 410 milhões a US$ 430 milhões no trimestre atual, acima da estimativa média dos analistas de US$ 395,5 milhões, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O Reddit compete com plataformas rivais – incluindo TikTok, Facebook e Instagram – em anúncios digitais, já que essas plataformas se tornaram uma opção confiável para profissionais de marketing devido à sua enorme base de usuários. As ações do Reddit, que estrearam em março de 2024 (link), caiu 27% até agora neste ano.

A empresa espera lucros ajustados antes de juros, impostos, depreciação e amortização de US$ 110 milhões a US$ 130 milhões no segundo trimestre, acima das estimativas de US$ 105,3 milhões.

A receita cresceu 61%, para US$ 392,4 milhões no primeiro trimestre, superando as estimativas de US$ 370 milhões. Seu lucro por ação de 13 centavos superou facilmente as estimativas.

O Reddit vem usando IA (link) para melhorar seus produtos e o engajamento do usuário (link).

Os visitantes únicos ativos diários aumentaram 31%, para 108,1 milhões, durante o trimestre relatado, em comparação com estimativas de 107,5 milhões.