A Estée Lauder prevê queda maior nas vendas em 2025 devido à desaceleração dos EUA e à recuperação da China

Por Ananya Mariam Rajesh

1 Mai (Reuters) - A gigante de cosméticos Estee Lauder EL.N previu uma queda maior do que o esperado nas vendas do ano fiscal de 2025 na quinta-feira, sinalizando uma desaceleração na demanda por produtos de beleza no mercado norte-americano e um caminho mais longo para a recuperação na importante região da China.

A Estee tem lutado para reativar as vendas em aeroportos e centros turísticos na China e em outros grandes mercados asiáticos, já que o sentimento do consumidor na região permanece fraco devido às altas taxas de desemprego. A região Ásia-Pacífico, que inclui a China, contribuiu com 31,3% das vendas totais da empresa no ano fiscal de 2024.

Suas vendas também foram fracas nos EUA, com a empresa agora enfrentando desafios com a implementação caótica de tarifas do presidente Donald Trump.

A Estee havia retirado sua previsão anual em outubro, citando uma recuperação incerta na China, antes de Stephane de La Faverie assumir como presidente-executivo.

Seus planos de recuperação para a empresa incluem acelerar novos lançamentos e implementar novos níveis de preços para o segmento de luxo. Mas isso pode enfrentar um obstáculo devido às crescentes incertezas econômicas devido à guerra comercial.

As vendas líquidas orgânicas nas Américas caíram 5% devido à fraqueza do varejo e ao declínio da confiança e do sentimento do consumidor.

“De uma perspectiva regional, as Américas tiveram o maior erro e a EMEA(Europa, Oriente Médio e África) foi apenas ligeiramente mais suave... O desempenho superior nas margens mostra o progresso do PRGP da EL(plano de recuperação de lucros) e atividades de reestruturação", disse o analista da RBC Capital Markets, Nik Modi, em nota.

A concorrente europeia L'Oréal também sinalizou fraqueza nos EUA, enquanto continua a ver forte demanda por seus cremes e perfumes na Europa.

A Estee espera que as vendas líquidas do ano fiscal de 2025 caiam de 8% a 9%, em comparação com a estimativa dos analistas de uma queda de 7,07%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A empresa prevê um lucro anual ajustado por ação entre US$ 1,30 e US$ 1,55, com ponto médio acima da estimativa de US$ 1,40, à medida que começa a se beneficiar de seu plano de reestruturação, incluindo cortes de empregos.

As ações da fabricante de batons MAC caíram quase 1%.

TARIFAS DE MITIGAÇÃO

A Estee pretende retornar ao crescimento de vendas no ano fiscal de 2026, disse seu presidente-executivo, acrescentando que isso depende da resolução das tarifas recentemente promulgadas para mitigar potenciais impactos negativos.

Os EUA impuseram tarifas de 145% à China, enquanto Pequim aplicou uma taxa de 125% às importações americanas no país.

Para lidar com a situação tarifária, a Estee espera reduzir as importações dos EUA para a China de 25% para 10%.

A Estee disse que cerca de um quarto dos produtos importados para a EMEA são originários dos EUA, mas está trabalhando para mudar para redes de fabricação regionalizadas e terceirizadas.