A Snap arquiva a previsão trimestral, já que a incerteza econômica coloca em risco os orçamentos de publicidade

Por Jaspreet Singh

29 Abr (Reuters) - A Snap SNAP.N disse na terça-feira que não divulgará uma previsão financeira para o segundo trimestre, citando incerteza econômica, já que as tarifas dos EUA ameaçam prejudicar a economia global e os orçamentos de publicidade digital, fazendo com que suas ações caíssem 13% no pregão estendido.

A empresa controladora do Snapchat enfrentou desafios no início do trimestre atual, mesmo continuando a diversificar sua base de anunciantes com pequenas e médias empresas e suas fontes de receita com o crescimento de seu serviço de assinatura.

Os assinantes do Snapchat+ aumentaram 59%, para 15 milhões, no primeiro trimestre.

Mas a incerteza econômica pode desencadear uma mudança nos gastos com anúncios para rivais maiores, como o Facebook e a Meta META.O, proprietária do Instagram, devido à sua enorme base de usuários, disseram analistas.

Os resultados do Snap surgem após o crescimento da receita de anúncios do Google (link) superou as previsões dos analistas para o primeiro trimestre.

A empresa está se concentrando em anúncios de resposta direta, projetados para estimular ações específicas, como downloads de aplicativos ou visitas a sites, em meio à fraqueza dos anúncios de reconhecimento de marca.

A receita de anúncios de resposta direta atingiu 75% da contribuição total da receita de anúncios da Snap pela primeira vez no trimestre encerrado em 31 de março.

O total de anunciantes ativos cresceu 60% em relação ao ano anterior no primeiro trimestre, impulsionado em parte pelo foco da empresa em pequenas e médias empresas.

"Embora esteja claro que o Snap teve sucesso cortejando pequenas empresas, ele está longe de ser a única plataforma social que busca seus investimentos em publicidade, o que torna mais difícil para a empresa realmente deixar sua marca nesse setor", disse Minda Smiley, analista da eMarketer.

A receita aumentou 14%, para US$ 1,36 bilhão, superando ligeiramente a estimativa média dos analistas de US$ 1,35 bilhão, de acordo com dados compilados pela LSEG.

O lucro ajustado antes de juros, impostos, depreciação e amortização de US$ 108,4 milhões no trimestre superou as estimativas de US$ 64,7 milhões.

Usuários ativos diários do Snapchat aumentaram em 9%, para 460 milhões, superando as estimativas de 458,3 milhões.

A empresa disse que seus usuários ativos mensais atingiram 900 milhões, a caminho de atingir sua meta de 1 bilhão.

A Snap reduziu sua previsão anual de despesas operacionais ajustadas para entre US$ 2,65 bilhões e US$ 2,70 bilhões, em comparação com suas expectativas anteriores de US$ 2,70 bilhões a US$ 2,75 bilhões.