Nike prevê receita do quarto trimestre abaixo das estimativas, ações caem

Por Ananya Mariam Rajesh e Nicholas P. Brown

20 Mar (Reuters) - A Nike NKE.N previu na quinta-feira uma queda mais acentuada na receita do quarto trimestre do que os analistas esperavam, adotando um tom cauteloso, pois tenta reacender o interesse entre os consumidores que migraram para concorrentes mais modernos.

Ações da marca líder em calçados e vestuário caiu no after-hours após a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Nike, na qual o diretor financeiro Matthew Friend disse que espera que a receita do quarto trimestre caia na faixa de porcentagem de meados da adolescência. Isso seria exceder as expectativas dos analistas para um Queda de 12,22% para US$ 11,07 bilhões, de acordo com dados compilados pelo LSEG.

Anteriormente, a Nike divulgou resultados do terceiro trimestre que superaram as expectativas em relação à resposta promissora do consumidor a novos lançamentos de calçados como o Pegasus Pro e o Vomero 18. No entanto, a receita na China caiu 17%, o que preocupou os investidores.

As ações do fabricante do Air Jordan subiram imediatamente após o relatório de lucros, mas depois reverteram o curso após a previsão, caindo quase 5% de US$ 71,86 no fechamento.

Os tênis recém-lançados, acelerados pelo novo presidente-executivo Elliott Hill, tiveram um desempenho bom o suficiente para dar Nike algum espaço para respirar após vários trimestres de demanda fraca.

Mas o próximo trimestre pode parecer sombrio, disse Friend, à medida que a empresa desconta itens antigos em um esforço para limpar o estoque antigo, e continua a reconstruir relacionamentos com varejistas. As receitas "começarão a moderar" após o quarto trimestre, disse Friend.

As receitas gerais caíram 9% para US$ 11,27 bilhões, com os lucros diluídos por ação caindo 30% para 54 centavos. Os resultados superaram as expectativas de Wall Street de uma queda de 11,5% na receita para US$ 11,01 bilhões, e um mergulho de 62,2% nos lucros por ação, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A China continuou sendo um obstáculo particular. Demanda na região sofre com preocupações com a segurança do emprego e dos salários e com uma crise imobiliária prolongada.

"O esporte está crescendo na China e precisamos acelerar nosso ritmo", disse Friend na teleconferência.

O analista da Morningstar, David Swartz, disse que, embora os resultados gerais tenham superado as expectativas de Wall Street, "T não há como ignorar [a China], e as vendas na Europa também não estão tão boas."

' GANHE AGORA'

Hill assumiu o comando em outubro para liderar uma reviravolta em uma empresa que ultimamente tem lutado para projetar calçados novos e inovadores.

Com os rivais On e Hoka mantendo seu frescor aos olhos dos consumidores, analistas e investidores no início do trimestre previram que a recuperação da Nike levaria mais alguns trimestres. (link)

Na ligação, Hill descreveu o que chamou de estratégia "Win Now" da Nike, um plano de cinco pilares que inclui a criação de uma ampla gama de novos produtos de calçados e o fortalecimento de sua presença em cinco cidades importantes: Xangai, Pequim, Los Angeles, Nova York e Londres.

Em cinco meses no trabalho, o e enfatizou a necessidade de voltar o foco da Nike para seu negócio principal, o esporte (link) e para reparar seus relacionamentos com varejistas, que sofreram quando o ex-presidente-executivo John Donahoe mudou o foco da empresa para vendas diretas ao consumidor.

O trimestre foi marcado por um aumento nos esforços de marketing e publicidade, a área que "sabíamos que poderia se mover mais rápido" para se conectar com os consumidores, disse Hill na teleconferência.

Este ano, a Nike exibiu seu primeiro anúncio do Super Bowl em 27 anos, apresentando estrelas femininas como Caitlin Clark que turbinou a popularidade da Associação Nacional de Basquete Feminino.

"Acho que a potencial surpresa positiva aqui é que... o novo produto está atingindo o alvo e isso é um bom presságio para lançamentos futuros", disse Ramiz Chelat, gerente de portfólio da Vontobel, uma investidora da Nike.

Ainda assim, receitas continuam pressionadas por descontos em franquias legadas como Air Jordan 1, Air Force 1 e Dunk. E Isso pode continuar por um tempo, disse Friend.

"Acreditamos que isso levará vários trimestres para funcionar", disse ele.

A margem bruta caiu 330 pontos-base para 41,5%, com a Nike atribuindo isso principalmente a descontos maiores, excesso de estoque desatualizado e aumento nos custos dos produtos.