As ações da Kohl's caem enquanto a previsão pessimista de vendas anuais lança sombra sobre a recuperação

Por Savyata Mishra

11 Mar (Reuters) - O novo presidente-executivo da Kohl's Corp KSS.N alertou que uma reviravolta levará "algum tempo" depois que a rede de lojas de departamento dos EUA previu uma queda maior do que o esperado nas vendas anuais, fazendo com que suas ações caíssem 20% para uma baixa de quase três décadas na terça-feira.

A empresa se junta à rival maior Macy's (link) MN e grandes varejistas Walmart (link) WMT.N e Alvo (link) TGT.N em moderar as expectativas à medida que os riscos de inflação nos EUA aumentam e os temores de recessão aumentam em meio a uma implementação caótica das tarifas do presidente Donald Trump (link).

A incerteza agrava as dificuldades da Kohl's, que registrou uma queda maior do que o esperado nas vendas comparáveis do trimestre de férias, devido à demanda desigual e aos clientes que estão recorrendo a opções mais baratas em varejistas de desconto, incluindo a TJX Cos TJX.N.

Novo chefe (link) Ashley Buchanan reconheceu em uma teleconferência após os resultados que a maioria dos problemas provavelmente foram "autoinfligidos" ao longo dos últimos anos.

Buchanan traçou planos para lidar com eles por meio da reconstrução de sua marca própria e da avaliação de sua estratégia de promoção para atrair compradores focados em valor. Desde que assumiu o comando em janeiro, ele implementou demissões em massa (link) e fechamento de lojas.

As ações da Kohl's estavam sendo negociadas a US$ 9,66. Elas perderam cerca de 80% de seu valor nos últimos três anos.

"A empresa precisa fazer grandes mudanças, mas não está claro se elas funcionarão, já que a Kohl's vem mudando seus produtos há anos e isso não ajudou em nada", disse o analista da Morningstar, David Swartz.

A Kohl's, sediada em Menomonee Falls, Wisconsin, espera que as vendas comparáveis em 2025 caiam de 4% a 6%, em comparação com estimativas de queda de 0,9%, de acordo com dados compilados pela LSEG.

A perspectiva reconheceu a incerteza que o consumidor estava enfrentando, bem como o difícil ambiente macro, disse a empresa.

Os lucros projetados pela Kohl por ação estão na faixa de 10 centavos a 60 centavos, em comparação com estimativas de US$ 1,23.

As vendas mesmas lojas da Kohl no quarto trimestre caíram 6,7%, em comparação com estimativas de queda de 6,2%. Ela lucrou 95 centavos por ação em uma base ajustada, acima das estimativas de 73 centavos.