Snap supera estimativas de lucro com força da plataforma de publicidade

Adiciona comentários do presidente-executivo da teleconferência nos parágrafos 3-4,

Por Jaspreet Singh

5 Fev (Reuters) - A Snap SNAP.N superou as estimativas de Wall Street para lucro trimestral na terça-feira, beneficiando-se de melhorias na plataforma de publicidade da controladora do Snapchat, o que elevou suas ações em 6% nas negociações pós-mercado.

As empresas de mídia social e os anunciantes estão navegando em uma incerteza em torno de uma possível proibição do popular aplicativo de vídeos curtos TikTok (link) nos EUA, o que poderia ajudar a Snap, disseram analistas.

“Ambiente geral de incerteza(em torno do TikTok) está beneficiando nossos negócios. Os anunciantes estão muito focados em planejamento de contingência e diversificação de seus gastos", disse o presidente-executivo Evan Spiegel em uma chamada pós-lucros.

A Snap pode aumentar o preço do seu serviço de assinatura Snapchat+ para impulsionar a receita média por usuário, acrescentou Spiegel. No quarto trimestre, os assinantes do Snapchat+ dobraram para 14 milhões.

A empresa vem investindo em ferramentas de inteligência artificial e aprendizado de máquina para ajudar a criar anúncios mais personalizados.

Ela se concentrou em anúncios de resposta direta, projetados para estimular ações específicas, como downloads de aplicativos ou visitas a sites, em um momento em que há alguma fraqueza nos anúncios de reconhecimento de marca.

Isso ajudou a Snap a atingir pequenas e médias empresas, tornando-as as maiores contribuintes para o crescimento da receita de anúncios da empresa em 2024.

A empresa lançará Snaps Patrocinados — anúncios em vídeo que aparecem nas caixas de entrada dos usuários — e Locais Promovidos, um recurso que destaca locais comerciais no Snap Map, para mercados adicionais.

"O trabalho diligente do Snap em sua plataforma de anúncios e na diversificação de seus fluxos de receita por meio de assinaturas valeu a pena", disse Jasmine Enberg, analista principal da eMarketer.

A Snap relatou lucros ajustados por ação de 16 centavos no quarto trimestre encerrado em 31 de dezembro, superando a estimativa média dos analistas de 14 centavos, de acordo com dados compilados pela LSEG.

Usuários ativos diários do Snapchat aumentaram 9%, para 453 milhões, superando as estimativas de 450,8 milhões.

A empresa prevê uma receita de US$ 1,33 bilhão a US$ 1,36 bilhão no primeiro trimestre, sendo que o ponto médio ficou um pouco acima das estimativas de US$ 1,33 bilhão.

A empresa também espera um EBITDA ajustado de US$ 40 milhões a US$ 75 milhões no trimestre, abaixo das expectativas de US$ 78,1 milhões.

A receita no trimestre aumentou 14%, para US$ 1,56 bilhão, superando marginalmente a estimativa média de US$ 1,55 bilhão.