Esperanças de recuperação da Burberry são impulsionadas por compradores de fim de ano nos EUA

Adiciona preços de produtos nos parágrafos 5 e 11, comentário do diretor financeiro sobre a China em 13, relatório e resposta do diretor criativo em 17-18

Por Helen Reid e Yadarisa Shabong

24 Jan (Reuters) - A Burberry BRBY.L relatou uma queda menor do que o esperado de 4% nas vendas trimestrais comparáveis nas lojas na sexta-feira, ajudada por uma temporada de férias mais forte nos Estados Unidos, um passo encorajador nos esforços de recuperação da marca de luxo britânica.

As ações da Burberry saltaram 12%, com os investidores recebendo bem o sinal de melhora na demanda, aumentando as esperanças de que a confiança dos compradores de luxo esteja retornando. As ações do conglomerado de luxo Kering também ganharam 8%, enquanto a líder do setor LVMH subiu 3%.

O presidente-executivo da Burberry, Joshua Schulman, que assumiu o comando da marca em dificuldades há seis meses, disse que suas campanhas publicitárias festivas, que destacavam seus trench coats e cachecóis característicos mais do que bolsas e sapatos, repercutiram em uma ampla gama de clientes.

"Estamos extremamente satisfeitos com os resultados", disse Schulman aos jornalistas em uma chamada. "Vimos um crescimento de novos clientes no mês de dezembro pela primeira vez em mais de dois anos, e também vimos um aumento na desejabilidade da marca."

A estratégia de Schulman é colocar o foco nos produtos mais conhecidos da Burberry para reconquistar clientes que, segundo ele, estavam alienados por designs menos reconhecíveis e preços mais altos. A empresa disse que cachecóis de cashmere, com preços entre 420 e 990 libras($ 522-$ 1.230), assim como roupas externas, tiveram desempenho superior globalmente.

Analistas esperavam um declínio de 12% nas vendas comparáveis da Burberry no terceiro trimestre, que vai até 28 de dezembro.

“Vemos estes resultados como uma primeira(e cedo) passo na direção certa", disseram analistas do RBC em nota.

Analistas do Citi disseram que as fortes vendas relatadas pela Richemont e Brunello Cucinelli recentemente podem ajudar os investidores a se sentirem mais otimistas de que a demanda por luxo está melhorando, ajudando histórias de recuperação como a da Burberry.

AS VENDAS MELHORARAM EM TODAS AS REGIÕES

Schulman disse que Nova York, onde a marca abriu uma loja reformada na 57th Street com casacos "superluxuosos", teve um bom desempenho, ajudando as vendas nas Américas a crescerem 4% no trimestre.

A Burberry aumentou os preços de seus produtos mais caros nos EUA, como um sobretudo feminino de US$ 13.900 com detalhes em lã mohair, refletindo uma maior demanda por artigos de luxo no país, mostram dados da Luxurynsight.

Outras regiões também apresentaram melhora nas vendas em relação ao trimestre anterior. As vendas na Ásia-Pacífico caíram 9% após um declínio de 28% no segundo trimestre, enquanto Europa, Oriente Médio, Índia e África(EMÉIA) as vendas caíram 2%, contra uma queda de 10% anteriormente.

A diretora financeira da Burberry, Kate Ferry, disse que as reduções de preço lançadas em dezembro contribuíram para melhorar as vendas e ajudaram a limpar o estoque, mas que as vendas a preço integral também foram encorajadoras.

Ferry disse que havia sinais de estabilização na demanda do consumidor na China, um mercado-chave para a marca que abriu uma nova loja em Pequim em novembro. A China continental foi responsável por cerca de um quinto da receita total da Burberry em seu último ano fiscal.

A empresa disse que agora é mais provável que tenha lucro durante o seu ano fiscal, esperando compensar o prejuízo operacional ajustado de 41 milhões de libras(51 milhões de dólares) relatou em seu primeiro semestre.

A receita do varejo no terceiro trimestre foi de 659 milhões de libras(US$ 818 milhões), abaixo dos 706 milhões de libras no mesmo trimestre do ano anterior.

Com a Burberry pronta para apresentar sua coleção Outono/Inverno 2025 na London Fashion Week em fevereiro. 24, rumores continuam circulando sobre quanto tempo o diretor criativo Daniel Lee permanecerá na marca, com um jornal italiano relatando esta semana que ele planeja se juntar à Jil Sander.

Tanto Schulman quanto Ferry, questionados por jornalistas e analistas se Lee estava saindo, disseram que não comentam especulações.

($ 1 = 0,8074 libras)