“Hoppers”, da Disney Pixar, busca transformar meme viral em sucesso de bilheteria

Por Dawn Chmielewski e Rollo Ross

5 Mar (Reuters) - A Pixar Animation Studios, da Walt Disney DIS.N, espera que um meme viral com um personagem lagarto de olhos esbugalhados de seu novo filme, “Hoppers”, se traduza em sucesso de bilheteria quando o filme estrear nos cinemas nesta semana.

O estúdio inadvertidamente gerou o sucesso nas redes sociais quando um clipe de 28 segundos do réptil verde-mar de aparência engraçada tocando repetidamente em uma tela brilhante para acionar uma voz automatizada apareceu nos créditos finais de outro filme da Pixar, “Elio”, lançado em junho passado.

O clipe se tornou viral. Ele inspirou remix para músicas do Far East Movement e The Ting Tings no TikTok, um site chamado “Lizard Click” com um botão que repete a palavra “lagarto” com uma voz robótica e milhares de publicações nas redes sociais que, em dois meses, atraíram cerca de 316 milhões de visualizações, de acordo com a Disney.

“Não sei se é possível prever essas coisas. Assim que você tenta fazer algo viralizar, é como uma morte certa”, disse o diretor criativo da Pixar, Pete Docter. “Nós apenas achamos engraçado. Achamos que esse personagem é peculiar e estranho.”

A Pixar discretamente reivindicou a autoria do personagem em uma postagem nas redes sociais em agosto, dizendo simplesmente: “o nome dele é Tom”.

“As pessoas se apaixonaram por Tom, o Lagarto”, afirmou Martha Morrison, diretora de marketing da Walt Disney Studios. “Então, ficamos pensando qual seria o momento certo para revelar que Tom, o Lagarto, faz parte do nosso filme.”

O filme é sobre uma jovem amante dos animais, Mabel, que usa uma nova tecnologia para “transferir” sua consciência para um castor robótico e se comunicar diretamente com os animais.

Enquanto o público tem lotado os cinemas para assistir a sequências de filmes de animação, como “Zootopia 2”, da Disney, que está se aproximando de US$2 bilhões em vendas mundiais de ingressos, filmes originais com personagens e histórias desconhecidas, como “Elio”, têm enfrentado dificuldades nas bilheterias, arrecadando modestos US$20,8 milhões no fim de semana de estreia.

((Tradução Redação São Paulo))

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