EXPLICAÇÃO-O que é o Dia dos Solteiros na China e como ele é comemorado?

XANGAI, 11 Nov (Reuters) - Black Friday? Não. Cyber Monday? Nem pensar. Prime Day? Absolutamente não. O maior evento de compras do mundo acontece na China todos os anos e se chama Dia dos Solteiros.

Originalmente um feriado para celebrar a solteirice, como uma alternativa ao Dia dos Namorados, o evento se transformou em um festival de compras online com duração de várias semanas, que este ano começou em 9 de outubro e vai até 11 de novembro - tornando-se o período de vendas do Dia dos Solteiros mais longo de todos os tempos.

Quando surgiu a ideia do Dia dos Solteiros?

A ideia do Dia dos Solteiros surgiu na Universidade de Nanjing, na China, em 1993, e era originalmente chamada de "Dia do Solteiro". Nesse dia, os solteiros se presenteiam e organizam encontros e festas.

Quanto os consumidores gastam?

No ano passado, o valor total das mercadorias vendidas durante a maratona de compras - também conhecida como "Double 11" - totalizou 1,44 trilhão de iuanes (US$ 202 bilhões), de acordo com o provedor de dados Syntun.

Isso representa quase cinco vezes os US$ 41,1 bilhões gastos pelos consumidores norte-americanos no ano passado durante a Cyber Week, o período entre a Black Friday e a Cyber Monday, segundo dados da Adobe Analytics.

A Cyber Monday acontece logo após a Black Friday, que por sua vez ocorre no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças nos EUA, o dia de compras mais movimentado do ano nos Estados Unidos.

Mas o crescimento tem sido mais difícil para as principais empresas de comércio eletrônico na China, que estenderam o período de vendas do Dia dos Solteiros e recorreram fortemente a subsídios e cupons para incentivar o consumo. A taxa de crescimento de vendas do ano passado, de 27%, foi amplamente atribuída a um período geral de festividades mais longo.

Este ano, o Alibaba Group 9988.HK prometeu 50 bilhões de iuanes em subsídios para seus membros do programa 88VIP durante o período do Dia dos Solteiros.

Nos últimos anos, o evento perdeu parte de sua novidade com o surgimento de outros festivais de compras na China, incluindo as liquidações de meio de ano "618", (link) que é o segundo maior do país e também se estendeu para um evento que dura semanas.

Quais são as principais marcas e produtos que os consumidores estão comprando?

Enquanto o Alibaba lançou o "Double 11" (link) em 2009, para conquistar os compradores online com descontos e promoções, as principais plataformas de comércio eletrônico da China agora todas participam.

A JD.com 9618.HK entrou no mercado em 2012 e a Pinduoduo PDD.O, pertencente à PDD Holdings, também se tornou uma concorrente importante, oferecendo produtos de baixo custo em competição com as plataformas Tmall e Taobao, pertencentes ao Alibaba. (link).

No ano passado, as categorias abrangidas por um programa nacional de subsídios para eletrodomésticos, no valor de 150 bilhões de iuanes, apresentaram um desempenho superior. Com uma base de comparação mais ampla este ano, espera-se que essas categorias apresentem queda. Analistas da Nomura previram, em outubro, que as vendas de eletrodomésticos cairão 20% no quarto trimestre na China.

O varejo instantâneo — entrega de pedidos online em uma hora — também é um foco neste ano. Alibaba e JD.com investiram bilhões (link) em subsídios ao longo de 2025 para atrair compradores para canais de entrega rápida, que têm crescido mais rapidamente do que o comércio eletrônico em geral.

Quais outras empresas esperam se beneficiar?

Muitas empresas globais, desde a fabricante de vestuário Nike NKE.N até a empresa de cosméticos Estée Lauder EL.N e a gigante de bens de consumo Procter & Gamble PG.N, têm uma grande presença em plataformas de comércio eletrônico chinesas, como Tmall e JD.com.

Descontos agressivos têm sido uma característica marcante dos festivais de compras chineses desde o fim das restrições da pandemia na China, no final de 2022, embora o consumo em geral tenha permanecido lento, já que as pessoas estão poupando mais diante dos desafios macroeconômicos e de uma prolongada crise imobiliária.

Segundo o Alibaba, 35 marcas, incluindo Nike, L'Oreal e as empresas locais Anta 2020.HK e Proya 603605.SS, venderam mais de 100 milhões de iuanes em mercadorias na primeira hora de vendas deste ano.

Em uma coletiva de imprensa realizada poucos dias após o início do período de vendas do Dia dos Solteiros, a JD.com anunciou que listaria mais de 100.000 produtos "de sucesso" com os menores preços do ano e venderia 50.000 pares de calças térmicas a 2 iuanes cada, com frete incluso.

Espera-se que as vendas de telefones celulares sejam fortes este ano, devido aos lançamentos recentes da série iPhone 17 da Apple AAPL.O e da série 17 da Xiaomi 1810.HK em setembro.

Nas primeiras duas horas, as vendas do iPhone na loja Tmall da Apple superaram o total do mesmo período do ano passado, de acordo com o Alibaba, que não divulgou números específicos.

(US$ 1 = 7,1230 iuanes)