Google recebe multa antitruste de US$ 3,45 bilhões da UE por práticas de adtech

Por Foo Yun Chee

BRUXELAS, 5 Set (Reuters) - O Google GOOGL.O da Alphabet foi atingido por uma perda de 2,95 bilhões de euros(US$ 3,45 bilhões) A UE aplicou uma multa antitruste na sexta-feira por práticas anticompetitivas em seu lucrativo negócio de tecnologia de publicidade, marcando sua quarta penalidade em uma década de luta com os reguladores de concorrência da UE.

A ação da Comissão Europeia foi desencadeada por uma reclamação do Conselho Europeu de Editores e ocorre em meio a uma ameaça do presidente dos EUA, Donald Trump, de retaliar a União Europeia por qualquer pressão contra as grandes empresas de tecnologia.

O responsável pela concorrência da UE planejou originalmente aplicar a multa na segunda-feira, mas houve oposição do chefe comercial da UE, Maros Sefcovic. (link) sobre preocupações sobre o impacto das tarifas dos EUA sobre carros europeus que atrapalharam o plano da chefe antitruste da UE, Teresa Ribera.

A Comissão disse que o Google favoreceu seus próprios serviços de tecnologia de exibição online em detrimento de rivais e editores online e que abusou de seu poder de mercado desde 2014 até hoje.

A decisão ordenou que o Google interrompa as práticas de autopreferência e tome medidas para cessar seus conflitos de interesse inerentes. A empresa tem 60 dias para informar à Comissão como planeja cumprir a ordem.

A Comissão reiterou sua opinião preliminar de que o Google deveria alienar parte de seus serviços, mas disse que quer primeiro ouvir e avaliar os esforços de conformidade do Google.

"O Google deve agora apresentar uma solução séria para resolver seus conflitos de interesse e, se não o fizer, não hesitaremos em impor soluções fortes", disse Ribera em um comunicado.

"Os mercados digitais existem para servir as pessoas e devem ser baseados em confiança e justiça. E quando os mercados falham, as instituições públicas devem agir para impedir que players dominantes abusem de seu poder", disse ela.

O Google criticou a decisão da UE e disse que a contestaria na justiça.

"A decisão da Comissão Europeia sobre nossos serviços de tecnologia publicitária está errada e iremos recorrer. Ela impõe uma multa injustificada e exige mudanças que prejudicarão milhares de empresas europeias, dificultando sua lucratividade", disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente e chefe global de Assuntos Regulatórios, em um comunicado.

"Não há nada anticompetitivo em fornecer serviços para compradores e vendedores de anúncios, e há mais alternativas aos nossos serviços do que nunca."

A multa mais recente foi comparada à multa recorde de 4,3 bilhões de euros aplicada ao Google em 2018, 2,42 bilhões de euros em 2017 e 1,49 bilhão de euros em 2019.

A Reuters relatou (link) na semana passada, que a multa seria modesta, marcando uma mudança na abordagem de Ribera com as pesadas multas dissuasivas de seu antecessor.

($ 1 = 0,8542 euros)