EXCLUSIVO-Google deve enfrentar multa antitruste modesta da UE em investigação de adtech, dizem fontes

Por Foo Yun Chee

BRUXELAS, 29 Ago (Reuters) - O Google, da Alphabet, GOOGL.O, deve enfrentar uma multa antitruste modesta da UE nas próximas semanas por supostas práticas anticompetitivas em seu negócio de tecnologia de anúncios, disseram três pessoas com conhecimento direto do assunto.

A decisão da Comissão Europeia surge na sequência de uma investigação de quatro anos desencadeada por uma queixa do Conselho Europeu de Editores que posteriormente levou a acusações em 2023. (link) que o Google supostamente favorece seus próprios serviços de publicidade em detrimento dos concorrentes.

A multa modesta marcará uma mudança na abordagem da nova chefe antitruste da UE, Teresa Ribera, às violações das Big Techs, em relação ao foco da antecessora Margrethe Vestager em pesadas penalidades dissuasivas.

As fontes disseram que Ribera quer se concentrar em fazer com que as empresas acabem com práticas anticompetitivas, em vez de puni-las. O órgão de defesa da concorrência da UE não quis comentar.

O Google fez referência a uma postagem de blog de 2023 na qual criticou o que disse ser uma interpretação falha da Comissão sobre o setor de tecnologia publicitária e que tanto editores quanto anunciantes têm uma enorme escolha.

A multa provavelmente não será da mesma magnitude da multa recorde de 4,3 bilhões de euros (link) imposta ao Google pelo órgão de defesa da concorrência da UE em 2018 por usar seu sistema operacional móvel Android para esmagar rivais.

A empresa também foi multada em 2,42 bilhões de euros (link) em 2017 por usar seu próprio serviço de comparação de preços para obter uma vantagem injusta sobre rivais europeus menores, e uma multa de 1,49 bilhão de euros em 2019 por abusar de seu domínio para impedir que sites usassem corretores que não fossem sua plataforma AdSense.

A receita de publicidade do Google em 2024, incluindo serviços de busca, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob e AdSense, totalizou US$ 264,6 bilhões, ou 75,6% da receita total. É a plataforma de publicidade digital dominante no mundo.

O Google não fornece números de receita para seus negócios de tecnologia de anúncios, que se relacionam à publicidade em outros sites e não em anúncios de pesquisa.

Ribera não ordenará que o Google venda parte de seu negócio de adtech, apesar da sugestão de seu antecessor de que a empresa poderia alienar sua ferramenta DoubleClick for Publishers e a bolsa de anúncios AdX, disseram as pessoas, confirmando uma notícia da Reuters. (link) ano passado.

Eles disseram que a UE pode não ter que emitir uma ordem de dissolução, já que um juiz dos EUA marcou uma data para o julgamento em setembro sobre possíveis soluções. (link) pelo domínio do Google em ferramentas de anúncios usadas por editores online.