EXPLICADOR-O que acontece com a Apple e a Meta após a multa da UE?

Por Supantha Mukherjee

ESTOCOLMO, 23 Abr (Reuters) - Os reguladores antitruste da União Europeia multaram a Apple AAPL.O em 500 milhões de euros na quarta-feira (link) (US$ 570 milhões) e Meta META.O 200 milhões de euros para fazer as empresas cumprirem a Lei de Mercados Digitais, que busca permitir que rivais menores entrem em mercados dominados pelas maiores empresas.

As multas ocorrem após uma investigação de um ano da Comissão Europeia.

POR QUE A APPLE FOI MULTADA?

O DMA exigia que a Apple permitisse que os desenvolvedores enviassem clientes de fora dos aplicativos para fazer compras e encontrassem outros canais de distribuição de aplicativos gratuitamente, a fim de evitar as taxas que a Apple normalmente cobra dos desenvolvedores de aplicativos em sua plataforma.

A Comissão concluiu que as restrições impostas pela Apple afastaram os desenvolvedores de aplicativos das vantagens de canais de distribuição alternativos fora da App Store.

Da mesma forma, os consumidores foram mantidos no escuro sobre essas ofertas alternativas e mais baratas, já que a Apple impede que os desenvolvedores de aplicativos informem diretamente os consumidores sobre tais ofertas.

A Comissão disse que a Apple não conseguiu demonstrar que as restrições são objetivamente necessárias e proporcionais.

Os reguladores criticaram as condições da Apple, que incluíam a adição de uma nova taxa, dizendo que isso torna pouco atraente para os desenvolvedores usar canais alternativos de distribuição de aplicativos, como o fornecido pela Epic Games. (link).

A Apple disse que contestaria a multa da UE.

QUE MUDANÇAS PODEM OCORRER?

Agora, a Apple teria que remover restrições técnicas e comerciais que impedem os desenvolvedores de aplicativos de direcionar os usuários para ofertas mais baratas fora da App Store.

A Apple tem 60 dias para cumprir as decisões da Comissão ou corre o risco de receber multas periódicas.

Isso provavelmente levaria a um preço mais barato para aplicativos que os consumidores podem baixar diretamente de fora da loja da Apple.

Os desenvolvedores de aplicativos também seriam beneficiados, pois não precisariam pagar à Apple se hospedassem seus aplicativos em lojas externas.

"A decisão de hoje beneficia todos os desenvolvedores - desenvolvedores europeus e norte-americanos", disse o presidente-executivo da Epic Games, Tim Sweeney (link).

POR QUE A META FOI MULTADA?

A Meta introduziu um modelo de "Consentimento ou Pagamento" em novembro de 2023, que oferece aos usuários do Facebook e do Instagram que consentem em ser rastreados um serviço gratuito financiado pela receita de publicidade.

Para evitar anúncios completamente, a Meta cobra 5,99 euros por mês na Web e 7,99 euros por mês em seus aplicativos.

A Comissão disse que o modelo não estava em conformidade com as regras do DMA, pois os usuários tinham menos opções sobre como seus dados eram usados.

A multa se refere ao período entre março de 2024, quando as obrigações do DMA se tornaram juridicamente vinculativas, e novembro de 2024, quando a Meta introduziu um novo modelo de anúncio.

"A Comissão(é) forçando-nos a mudar nosso modelo de negócios, impondo efetivamente uma tarifa multibilionária à Meta e exigindo que ofereçamos um serviço inferior", disse a Meta em uma declaração por email.

O QUE ACONTECE DEPOIS?

Após inúmeras trocas de ideias com a Comissão, a Meta apresentou (link) outra versão do modelo de anúncios personalizados gratuitos em novembro do ano passado, oferecendo uma nova opção que usa menos dados pessoais para exibir anúncios.

A Comissão está atualmente avaliando essa nova opção e continua seu diálogo com a Meta, solicitando que a empresa forneça evidências do impacto desse novo modelo "menos anúncios" na prática.

A opção "menos anúncios" deveria tornar o sistema legal, mas tem enormes problemas de usabilidade, disse o ativista austríaco de privacidade Max Schrems, que processou repetidamente o Meta por supostas violações da lei de privacidade da UE.

Os usuários são forçados a fazer "intervalos comerciais" que os impedem de rolar o feed até que o tempo acabe e o Meta os incentiva a escolher a opção totalmente personalizada, disse ele.