EXCLUSIVO-Netflix expande negócios de brinquedos com acordo de licenciamento de ‘Stranger Things’

Por Dawn Chmielewski e Lisa Richwine

29 Jan (Reuters) - A Netflix NFLX.O está expandindo sua presença no mercado de brinquedos, fechando seu primeiro acordo de licenciamento master com a empresa por trás dos populares brinquedos de pelúcia Squishmallows para desenvolver uma linha de produtos inspirada em sua série de ficção científica de sucesso "Stranger Things".

A gigante do streaming concedeu à fabricante de brinquedos Jazwares o direito de desenvolver uma coleção "Stranger Things" - incluindo figuras, conjuntos de jogos, veículos de brinquedo, fantasias e brinquedos de pelúcia - com base na série, que retorna para sua quinta e última temporada no final deste ano. O acordo de licenciamento se baseia no relacionamento da Netflix com a fabricante de brinquedos, que no ano passado lançou seus primeiros Squishmallows temáticos de "Stranger Things".

"Os irmãos Duffer criaram um mundo incrivelmente rico, repleto de nostalgia dos anos 80, referências à cultura pop e ótimos personagens", disse Josh Simon, vice-presidente de produtos de consumo da Netflix, referindo-se a Matt e Ross Duffer, que criaram a série. "Do ponto de vista da mercadoria e da criação do produto, realmente queremos entregar o mesmo nível de narrativa e atenção aos detalhes para os fãs."

A Netflix, que deu início à revolução do streaming de vídeo que derrubou Hollywood, adotou uma estratégia consagrada da indústria do entretenimento de vender produtos e experiências de consumo com base em suas séries mais populares. Sua primeira franquia de sucesso (link) "Stranger Things" serviu de modelo.

"Stranger Things" se passa na cidade de Hawkins, Indiana, no Centro-Oeste, onde um mistério sobrenatural espreita abaixo da superfície. Suas referências nostálgicas à comida, música e moda dos anos 1980 a lançaram no zeitgeist cultural, tornando-a uma das séries mais populares da Netflix. Isso levou a uma série de negócios de produtos de consumo, como sorvete Scoops Ahoy, pizza congelada Surfer Boy e calçados retrô da Clarks.

A série também inspirou spinoffs, incluindo uma série de livros, uma peça de teatro vencedora do prêmio Olivier, "Stranger Things: The First Shadow", que estreia na Broadway em março, e uma série de animação em andamento.

A Netflix aplicou sua estratégia de merchandising de "Stranger Things" a outras franquias de entretenimento, incluindo "Squid Game" e "Bridgerton". Na Feira de Brinquedos de Nuremberg, em 23 de janeiro, anunciou uma parceria com o LEGO Group para desenvolver novos conjuntos de brinquedos baseados em "One Piece", a adaptação live-action da Netflix da série de mangá de Eiichiro Oda.

A empresa não divulga quanto dinheiro ganha com as vendas de produtos ou com as experiências ao vivo que cria com base em seus personagens e histórias populares, como "Stranger Things: The Experience", que trouxe o mundo "de cabeça para baixo" da história para Nova York e Los Angeles.

"Isso realmente fortalece as marcas e aumenta a empolgação sobre as coisas que as pessoas estão assistindo na Netflix e pelas quais se apaixonam", disse o coCEO da Netflix, Ted Sarandos, aos investidores em outubro de 2023.

Na Walt Disney DIS.N, a empresa de entretenimento cujo fundador homônimo fez do merchandising uma parte integrante de sua estratégia corporativa, as vendas de produtos de consumo representaram 14% da receita operacional da empresa em seu quarto trimestre fiscal.

A popularidade de "Stranger Things" foi o que atraiu a Jazwares, uma empresa de propriedade da Berkshire Hathaway BRKa.N que fabrica produtos inspirados em outras marcas populares de entretenimento, incluindo Pokémon, Hello Kitty e Star Wars.

"Estamos bem cientes do quão grande 'Stranger Things' é", disse Gerhard Runken, vice-presidente executivo de marca e marketing da Jazwares. "Obviamente, estamos todos nisso para garantir que possamos espelhar o sucesso que eles tiveram no programa, por meio de produtos de consumo."