EXPLICADOR-O que acontecerá com o TikTok nos EUA enquanto a Suprema Corte mantém a proibição?

Adiciona detalhes por toda parte

Por Sheila Dang e Jaspreet Singh

17 Jan (Reuters) - O Supremo Tribunal dos EUA decidiu na sexta-feira contra (link) A tentativa do TikTok de evitar uma proibição que pode encerrar o aplicativo em apenas dois dias e impactar milhões de usuários que dependem da plataforma para entretenimento, comércio eletrônico e dólares de publicidade.

A proibição iminente é o resultado final de 2024 legislação aprovada sobre questões de segurança nacional (link) que exigiu TikTok a empresa controladora ByteDance venderá o popular aplicativo de vídeos curtos ou verá seu fechamento nos Estados Unidos em 19 de janeiro.

Não ficou claro por quanto tempo uma potencial proibição permaneceria em vigor. O presidente eleito Donald Trump, que assume escritório na segunda-feira, disse que tentaria encontrar uma "solução política" para o problema para manter o aplicativo operando nos Estados Unidos.

Na sexta-feira, Trump disse ele falou com o líder chinês Xi Jinping (link) sobre vários tópicos, incluindo o TikTok.

Aqui' e o que poderia acontecer em S domingo.

O QUE ACONTECE COM O APLICATIVO?

Novos usuários não poderão baixar o TikTok das lojas de aplicativos da Apple e do Google e usuários existentes não poderão atualizar o aplicativo, porque a lei proíbe qualquer entidade de facilitar o download ou a manutenção do aplicativo TikTok.

O provedor de serviços de nuvem Oracle ORCL.O pode ver alguma interrupção em seu trabalho com o TikTok. A Oracle hospeda os dados de usuários dos EUA do TikTok em seus servidores, analisa o aplicativos código fonte e entrega para o aplicativo lojas.

TikTok planeja continuar pagando (link) seus 7.000 funcionários nos EUA, a liderança da empresa disse em um comunicado interno memorando.

COMO OS USUÁRIOS SERÃO AFETADOS?

Os cerca de 170 milhões de usuários do TikTok nos EUA provavelmente ainda poderão usar o aplicativo porque ele já está baixado em seus telefones, dizem os especialistas. Mas com o tempo, sem atualizações de software e segurança, o aplicativo se tornará redundante.

Na melhor das hipóteses, uma versão baseada na web do serviço pode estar acessível, com menos recursos do que o aplicativo, e mesmo isso pode não funcionar, disseram os especialistas. (link).

Alguns usuários podem tentar acessar o TikTok por meio de privacidade virtual redes, ou VPNs, que pode ocultar o protocolo de internet, ou endereço IP, de um usuário e, portanto, sua localização.

Outros aplicativos de mídia social chineses, como o RedNote (link), conhecido na China como Xiaohongshu, devem continuar ganhando força entre os usuários dos EUA.

Criadores de conteúdo (link) que construíram negócios a partir de seus seguidores no TikTok estão se preparando para o aplicativos possível desligamento e redirecionamento de seus seguidores para alternativas como Instagram e YouTube.

O QUE OS ANUNCIANTES FARÃO?

Os anunciantes se apressaram para se preparar (link) planos de contingência esta semana, pois a proibição colocará em risco suas campanhas nas plataformas. Um executivo de marketing descreveu isso como um momento de "cabelo em chamas" para o mundo da publicidade, após meses de sabedoria convencional dizendo que uma solução se materializaria para manter o aplicativo de vídeos curtos funcionando.

O TikTok continua a oferecer aos anunciantes novos recursos, como uma ferramenta lançada em versão de teste que tornaria mais fácil criar, modificar e adicionar anúncios em massa.

Se a proibição ocorrer, mais de US$ 11 bilhões em investimentos anuais em publicidade nos EUA estarão em jogo, de acordo com uma previsão do grupo de marketing WARC Media.

"Wall Street estará observando os resultados da Meta, Snap e outras para ver quem se beneficia dessa rápida mudança de gastos", disse Craig Atkinson, presidente-executivo da agência de marketing digital Code3.

Alguns anunciantes podem continuar gastando depois de 19 de janeiro no TikTok e reavaliar se o aplicativo apresentar queda no uso ou no desempenho, disse Jason Lee, vice-presidente executivo de segurança de marca na agência de mídia Horizon Media.

O QUE ACONTECE COM AS RELAÇÕES COMERCIAIS ENTRE EUA E CHINA?

A proibição do TikTok pode piorar as tensões comerciais entre os EUA e a China, que já estavam tensas após as restrições à exportação de tecnologia avançada de semicondutores norte-americana para Pequim.

No entanto, "tal proibição não seria nenhuma surpresa, pois vem sendo discutida há cinco anos", disse Sean Ennis, professor da Universidade de East Anglia.

Trump pode tentar usar uma ação executiva para proteger o TikTok durante seus quatro anos no cargo, mas pode usar o risco de mudar de posição para extrair algo significativo da China, disseram analistas da LightShed Partners.

Invertendo o proibição pode dar a Trump algum poder de barganha com a China, dizem analistas.

QUEM SÃO OS POTENCIAIS COMPRADORES?

O TikTok disse repetidamente que não pode ser vendido pela ByteDance.

Isso não desencorajou o empresário bilionário Frank McCourt (link), um antigo dono do time de beisebol Los Angeles Dodgers. Seu consórcio avalia o aplicativo sem seu algoritmo em cerca de US$ 20 bilhões.

Outros MÍDIA relataram que as autoridades chinesas estão em negociações sobre a possível venda das operações da TikTok nos EUA para o bilionário Elon Musk, um grande patrocinador financeiro de Trump. O TikTok chamou o relatório de "ficção".

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