EXPLICADOR-O que acontece depois da proibição do TikTok?

Por Sheila Dang

6 Jan (Reuters) - O Supremo Tribunal dos EUA ouvirá argumentos (link) na sexta-feira do TikTok e seu proprietário chinês ByteDance, que está tentando bloquear uma lei assinada pelo presidente Joe Biden que banirá o aplicativo de vídeo de curta duração a partir de 19 de janeiro, a menos que seja alienado do ByteDance, devido a preocupações com a segurança nacional. O TikTok solicitou uma liminar para pausar a proibição durante o processo legal, mas a Suprema Corte não agiu imediatamente sobre o pedido.

Veja o que pode acontecer em 19 de janeiro.

O QUE ACONTECE COM O APLICATIVO?

Novos usuários não poderão baixar o TikTok das lojas de aplicativos e usuários existentes não poderão atualizar o aplicativo, porque a lei proíbe qualquer entidade de facilitar o download ou a manutenção do aplicativo TikTok. Em uma carta de 13 de dezembro, os parlamentares dos EUA disseram à Apple AAPL.O e ao Google GOOGL.O da Alphabet, que operam as duas principais lojas de aplicativos móveis, que eles devem estar prontos (link) para remover o TikTok de suas lojas em 19 de janeiro.

O provedor de serviços de nuvem Oracle ORCL.O pode ver alguma interrupção em seu trabalho com o TikTok. A Oracle hospeda os dados de usuários dos EUA do TikTok em seus servidores, revisa o código-fonte do aplicativo e entrega o aplicativo às lojas de aplicativos.

O Google não quis comentar, enquanto a Oracle e a Apple não responderam aos pedidos de comentário.

COMO OS USUÁRIOS SERÃO AFETADOS?

Os 170 milhões de usuários do TikTok nos EUA provavelmente ainda poderão usar o aplicativo porque ele já foi baixado em seus telefones, dizem os especialistas. Mas, com o tempo, sem atualizações de software e segurança, o aplicativo se tornará inutilizável.

Alguns usuários começaram a postar vídeos do TikTok instruindo outros sobre como usar redes privadas virtuais(VPNs), que mascaram a localização do usuário da internet, como forma de contornar o possível banimento.

Criadores de conteúdo (link) que construíram negócios a partir de seus seguidores no TikTok estão se preparando para o pior. Nadya Okamoto, que tem 4,1 milhões de seguidores e fundou a August, uma marca de produtos menstruais, disse que o TikTok ajudou seu negócio a crescer organicamente por meio de vídeos virais. Uma proibição do TikTok poderia forçá-la e outras pequenas empresas a gastar mais em marketing e aumentar seus custos.

"É muito estressante", ela disse. "Se o TikTok acabar, ficaremos bem, mas será um golpe duro."

O QUE ACONTECE COM OS FUNCIONÁRIOS DO TIKTOK?

Os 7.000 funcionários do TikTok nos EUA ainda estão tentando descobrir seu destino. Depois que um tribunal de apelações dos EUA confirmou a lei de venda ou proibição (link) em 6 de dezembro, o pessimismo se espalhou entre os funcionários que começaram a se preocupar com demissões em massa, disse um funcionário atual.

Mas a empresa continuou a fazer ofertas de emprego para novas funções, o que levou alguns candidatos confusos a buscarem conselhos no Blind, um fórum anônimo para funcionários discutirem sobre empresas.

Um usuário postou no Blind que recebeu uma oferta de emprego da ByteDance em San Jose, Califórnia, começando em fevereiro. Outros comentaram na postagem, aconselhando o usuário a aceitar a oferta e usá-la como alavanca em outras entrevistas.

"Assinei a oferta e vou esperar para ver como a situação se desenrola", disse o usuário na publicação do Blind.

O QUE OS ANUNCIANTES FARÃO?

A receita de anúncios do TikTok nos EUA deve totalizar US$ 12,3 bilhões em 2024, de acordo com a empresa de pesquisa Emarketer, e embora seja muito menor do que a Meta, proprietária do Instagram META.O, os anunciantes dizem que a base de usuários dedicados do TikTok significa que algumas marcas tentarão anunciar depois de 19 de janeiro.

“A suposição atual é que o aplicativo pode não ser atualizável, mas você verá uma onda de uso”, disse Craig Atkinson, presidente-executivo da agência de marketing digital Code3. O recurso de e-commerce do aplicativo TikTok Shop, que permite que os usuários comprem produtos diretamente de vídeos, não tem um concorrente direto para o qual os anunciantes possam mudar facilmente, disse Atkinson, acrescentando que sua agência estava assinando novos contratos com clientes para construir campanhas do TikTok Shop até o final de dezembro.

Alguns anunciantes podem continuar gastando depois de 19 de janeiro no TikTok e reavaliar se o aplicativo apresentar queda no uso ou no desempenho, disse Jason Lee, vice-presidente executivo de segurança de marca na agência de mídia Horizon Media.

EXISTEM COMPRADORES EM POTENCIAL?

O TikTok disse repetidamente que não pode ser vendido pela ByteDance. Isso não impediu o empresário bilionário Frank McCourt (link), ex-proprietário do time de beisebol Los Angeles Dodgers que disse ter garantido US$ 20 bilhões em compromissos verbais de um consórcio de investidores para fazer uma oferta pelo TikTok.

McCourt ainda não falou com a ByteDance, mas disse acreditar que a Suprema Corte manterá a lei que exige o desinvestimento do TikTok, após o que a empresa controladora estaria mais aberta a discussões de venda.

McCourt e sua equipe tiveram "conversas preliminares" com membros da nova administração do presidente eleito Donald Trump, que tentou proibir o TikTok durante seu primeiro mandato na Casa Branca, mas desde então mudou de ideia, e também estão buscando um presidente-executivo para liderar o aplicativo. O plano de negócios de McCourt para o TikTok inclui migrar o aplicativo para tecnologia de código aberto e obter receita por meio de comércio eletrônico e licenciamento de dados para treinamento de IA.

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