RPT-EXPLICAÇÃO-O que os consumidores estão procurando nesta Black Friday?

Por Neil J Kanatt e Chandni Shah

28 Nov (Reuters) - Os varejistas nos EUA estão se preparando para a Black Friday, o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, que dá início à temporada de compras de fim de ano, a qual normalmente representa um terço dos lucros anuais dos varejistas norte-americanos.

POR QUE É CHAMADO DE 'BLACK FRIDAY'?

No início da década de 1960, policiais da Filadélfia descreveram o caos resultante da chegada de um grande número de turistas suburbanos à cidade para iniciar suas compras de fim de ano como "Black Friday".

A expressão não descrevia um aumento positivo nas vendas no varejo até o final da década de 1980, quando os comerciantes difundiram a narrativa de estarem "no vermelho" até o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças, quando vendas massivas lhes permitiram obter lucro, ou seja, "ficar no azul".

QUANTO SE ESPERA QUE OS COMPRADORES GASTEM?

A Federação Nacional de Varejo (NRF) prevê que 186,9 milhões de norte-americanos farão compras nos cinco dias entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday, o que seria um recorde, superando os 183,4 milhões do ano passado.

Espera-se que as vendas de novembro e dezembro juntas ultrapassem US$ 1 trilhão pela primeira vez, mas prevê-se que o crescimento das vendas desacelere para uma faixa de 3,7% a 4,2%, inferior ao aumento de 4,8% do ano passado.

Segundo a NRF, os consumidores planejam gastar, em média, US$ 890,49 por pessoa.

O crescimento mais lento das vendas reflete o sentimento das previsões moderadas de compras de fim de ano (link) de outras grandes empresas de dados.

A inflação persistente e os efeitos remanescentes da política comercial têm levado os consumidores a evitar gastos extravagantes e a buscar ofertas, como demonstram diversas varejistas, incluindo a Tapestry (link) TPR.N, Bath & Body Works (link) BBWI.N e Deckers (link) DECK.N, que divulgaram recentemente previsões cautelosas para o período de festas.

A Adobe Analytics afirmou em outubro (link) que os descontos em plataformas de varejo online provavelmente chegariam a 28%, semelhante ao ano passado, embora os compradores optassem por itens de maior valor agregado com os melhores descontos.

OFERTAS ANTECIPADAS GARANTEM AS VENDAS

Os varejistas lançaram (link) promoções antecipadas. A promoção da Walmart WMT.N começou em 14 de novembro e será realizada em três fases até 1º de dezembro, com acesso antecipado para membros do Walmart+.

A Amazon AMZN.O iniciou sua semana de ofertas da Black Friday em 20 de novembro, assim como no ano passado, e a Macy's MN abriu um portal dedicado de "acesso antecipado" em 10 de novembro. A Kohl's KSS.N começou suas promoções em 7 de novembro, enquanto a Target TGT.N começou a divulgar ofertas em seu site em 23 de novembro.

O QUE TEM NO CARRINHO?

Entre as ofertas imperdíveis do Walmart, destaca-se uma TV TCL Roku de 85 polegadas, originalmente vendida por US$ 678, com preço reduzido para US$ 498 na Black Friday, segundo uma análise da Reuters no site da varejista. A seleção deste ano também inclui uma churrasqueira a gás Blackstone para uso externo, oferecida por US$ 157, com desconto em relação ao preço original de US$ 225.

A Best Buy tem ofertas na Black Friday, como uma TV Samsung de 65 polegadas com 50% de desconto, por US$ 1.000, e laptops Lenovo Yoga e HP, originalmente precificados em US$ 1.050 e US$ 820, respectivamente, agora por US$ 630 e US$ 430.

A Ulta Beauty está oferecendo descontos em marcas populares de maquiagem, cuidados corporais, faciais e capilares, como Sol de Janeiro, Olaplex, Tarte, MAC e Estée Lauder.

A Apple AAPL.O está oferecendo um cartão-presente de até US$ 250 em produtos selecionados durante o Cyber Weekend. A Amazon está oferecendo os modelos de MacBook Air da Apple na Black Friday com descontos de pelo menos 21%, de acordo com o site da varejista.