EXCLUSIVO-Samsung dobrará número de dispositivos móveis com IA para 800 milhões de unidades este ano

Por Hyunjoo Jin

SEUL, 5 Jan (Reuters) - Samsung Electronics planeja dobrar este ano o número de seus dispositivos móveis com recursos 'Galaxy AI', em grande parte alimentados pelo Gemini do Google, disse seu co-CEO, o que daria à empresa norte-americana uma vantagem sobre os rivais à medida que a corrida global na inteligência artificial se intensifica.

A empresa sul-coreana, que já havia implementado recursos de IA com o apoio do Gemini em cerca de 400 milhões de produtos móveis, incluindo smartphones e tablets, até o ano passado, planeja aumentar esse número para 800 milhões em 2026.

"Vamos aplicar IA a todos os produtos, todas as funções e todos os serviços o mais rápido possível", disse TM Roh à Reuters em sua primeira entrevista desde que se tornou co-CEO da Samsung Electronics 005930.KS em novembro.

O plano do maior apoiador mundial da plataforma móvel Android do Google deve impulsionar significativamente seu desenvolvedor Google, que está em uma corrida com a OpenAI e outras empresas para atrair mais consumidores para seu modelo de IA.

Samsung busca recuperar a coroa perdida para a Apple AAPL.O no mercado de smartphones e se defender da concorrência de rivais chineses não apenas em telefones celulares, mas também em televisores e eletrodomésticos, tudo sob a supervisão de Roh.

A empresa oferecerá serviços integrados de IA em todos os seus produtos de consumo para ampliar sua vantagem sobre a Apple nesses recursos, embora esta última devesse ser a maior fabricante de smartphones no ano passado, de acordo com a empresa de pesquisa de mercado Counterpoint. (link).

CORRIDA DE IA

O Google, da Alphabet GOOGL.O, lançou (link) a versão mais recente do Gemini em novembro, destacando a liderança do Gemini 3 em diversas métricas populares do setor para avaliar o desempenho de modelos de IA.

Em resposta ao Gemini 3, o presidente-executivo da OpenAI, Sam Altman, teria emitido um "código vermelho" interno, pausando projetos não essenciais e redirecionando as equipes para acelerar o desenvolvimento. O criador do ChatGPT lançou (link) seu modelo de IA GPT-5.2 algumas semanas depois.

Roh prevê uma aceleração na adoção da IA, visto que as pesquisas da Samsung sobre o conhecimento de sua marca 'Galaxy AI' saltaram de cerca de 30% para 80% em apenas um ano.

"Embora a tecnologia de IA possa parecer um pouco incerta agora, dentro de seis meses a um ano, essas tecnologias se tornarão mais difundidas", disse ele.

Embora a pesquisa seja o recurso de IA mais usado em celulares, os consumidores também utilizam com frequência uma variedade de ferramentas generativas de edição e produtividade com IA para imagens e outros conteúdos, além de recursos de tradução e resumo, afirmou ele.

'Galaxy AI' é o termo usado pela Samsung para seu conjunto de recursos de IA, incluindo aqueles alimentados pelo modelo Gemini do Google e pelo Bixby da Samsung para diferentes tarefas.

As ações da Samsung fecharam em alta de 7,5% na segunda-feira, com a empresa prestes a anunciar um aumento nos lucros do quarto trimestre ainda esta semana, impulsionado pela escassez global de chips.

"NÃO IMUNE" À ESCASSEZ DE CHIPS DE MEMÓRIA

A escassez global de chips de memória é uma bênção para o principal negócio de semicondutores da Samsung, mas pressiona as margens do setor de smartphones, sua segunda maior fonte de receita.

"Como esta situação é sem precedentes, nenhuma empresa está imune ao seu impacto", disse Roh, acrescentando que a crise afeta não apenas os telefones celulares, mas também outros eletrônicos de consumo, de TVs a eletrodomésticos.

Ele não descartou aumentar os preços dos produtos, afirmando que algum impacto era "inevitável" devido à alta nos preços dos chips de memória, mas a Samsung, a maior fabricante de TVs do mundo, está trabalhando com parceiros em estratégias de longo prazo para minimizar esse impacto.

Empresas de pesquisa de mercado, como a IDC e a Counterpoint, preveem que o mercado global de smartphones irá encolher no próximo ano, já que a escassez de chips de memória ameaça aumentar os preços dos aparelhos.

Roh afirmou que o mercado de telefones dobráveis, pioneiro da Samsung em 2019, tem crescido mais lentamente do que o esperado.

Ele atribuiu isso às complexidades de engenharia e à falta de aplicações adequadas ao projeto de hardware, mas espera que o segmento se popularize nos próximos dois ou três anos.

Uma taxa "muito alta" de usuários de telefones dobráveis opta pelo mesmo segmento para sua próxima compra, disse ele, mas não deu detalhes.

Segundo a Counterpoint, a Samsung controlava quase dois terços do mercado de smartphones dobráveis no terceiro trimestre de 2025.

Mas enfrenta a concorrência de empresas chinesas como a Huawei, bem como da Apple, que deverá lançar seu primeiro telefone dobrável este ano.