A Semrush se une à Adobe para impulsionar a próxima geração de marketing generativo com IA.

A Adobe chegou a um acordo para adquirir a Semrush em uma transação cash no valor aproximado de US$ 1,9 bilhão, anunciaram as empresas na quarta-feira.

A aquisição pela Adobe é um passo ousado no esforço mais amplo de desenvolver ainda mais suas capacidades de marketing com IA generativa e revelar como tornar as marcas mais visíveis no cenário digital.

A Adobe anunciou a compra da Semrush por US$ 12 por ação, um prêmio de aproximadamente 77,5% em relação ao preço recente das ações da Semrush. Após o anúncio, as ações da Semrush subiram mais de 74%, demonstrando o entusiasmo dos dent .

A conclusão do negócio está prevista para o primeiro semestre de 2026, sujeita à aprovação das autoridades regulatórias e dos acionistas. A Adobe está adquirindo a empresa para integrar as soluções de otimização generativa de mecanismos de busca (SEO) e otimização de mecanismos de busca (SEO) da Semrush às suas ferramentas da Experience Cloud, que incluem o Adobe Experience Manager e o Adobe Analytics. 

O objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender não apenas como sua marca aparece em sites mais convencionais, mas também como ela surge em interfaces com inteligência artificial, incluindo o ChatGPT e o Gemini do Google .

Odent de Experiência Digital da Adobe, Anil Chakravarthy, apresentou a aquisição como uma resposta a um novo campo de batalha em um cenário em rápida evolução. A IA generativa, quando implementada para buscar e descobrir marcas, representa uma forma significativa para as empresas que não se adaptarem a esse novo "mecanismo" ficarem para trás, correndo o risco de se tornarem irrelevantes. 

O CEO da Semrush, Bill Wagner, também afirmou que a fusão proporcionará aos profissionais de marketing uma visão de 360 graus do engajamento da marca — seja em canais próprios, na web em geral ou em plataformas baseadas em IA. 

A Semrush potencializa o marketing com insights de big data.

Desde então, a Semrush vinha crescendo de forma constante. No relatório de resultados de 2025 , a receita recorrente anual (ARR) da Semrush cresceu para US$ 435,3 milhões, representando um crescimento de aproximadamente 15% em relação ao ano anterior, impulsionado por grandes clientes como Amazon, JPMorgan Chase e TikTok.

Do ponto de vista financeiro, a Semrush está bem posicionada, com uma receita recorrente anual (ARR) superior a US$ 400 milhões e uma margem operacional não-GAAP superior a 12%. O site atende aproximadamente 117.000 clientes — incluindo dezenas de empresas da Fortune 500 — e ainda gera receita substancial.

Para a Adobe, o negócio envolve, em certa medida, ferramentas — é uma porta de entrada para sistemas que ajudam as equipes de marketing a decidir como e onde anunciar online, em meio à infinidade de banners, tweets no Twitter e posts no Facebook. Os dados e a plataforma da Semrush permitem que a Adobe ofereça algo diferenciado: uma visão do que é possível com o SEO tradicional, bem como de como o SEO geográfico está apenas começando a mudar.

A Adobe planeja incorporar as funcionalidades da Semrush em sua Experience Cloud e em novos desenvolvimentos – como o Adobe Brand Concierge, previsto para breve – para permitir que os profissionais de marketing atendam às suas necessidades de marketing em um só lugar.

Isso proporciona à Adobe maiores capacidades para ajudar as marcas a trabalhar com modelos de linguagem massivos e descoberta baseada em bate-papo — não apenas classificando bancos de dados de mecanismos de busca, mas também sendo vistas por IAs.

Essa integração entre as soluções criativas da Adobe e a inteligência de marketing da Semrush permite que as marcas criem um processo de criação de conteúdo integrado, ao mesmo tempo que obtêm acesso a uma grande quantidade de informações sobre visibilidade.

Obstáculos de integração podem atrasar os planos da Adobe.

Junte-se a uma comunidade premium de negociação de criptomoedas gratuitamente por 30 dias - normalmente US$ 100/mês.