A fraca demanda por anúncios afeta o negócio principal do Baidu, com queda de 7% na receita trimestral.

A Baidu divulgou resultados mais fracos na terça-feira, após a empresa informar que sua receita trimestral caiu 7% devido a uma nova queda no setor de publicidade.

A empresa chinesa informou aos investidores que as vendas totais atingiram “31,17 bilhões de yuans” (US$ 4,38 bilhões), um valor obtido a partir de dados analisados pela LSEG. A Baidu também afirmou que suas ações listadas nos EUA apresentaram “pouca variação” no início do pregão, enquanto o mercado tentava assimilar a desaceleração.

A Baidu atribuiu a queda aos problemas econômicos da China. A empresa afirmou que a demanda no país permaneceu fraca porque o setor imobiliário continua em crise e a disputa comercial com os EUA mantém a pressão sobre os consumidores.

A empresa explicou que esse cenário fez com que os anunciantes "reduzissem seus orçamentos de tecnologia", uma medida que afetou duramente o Baidu, já que sua plataforma de buscas ainda depende muito de verbas de marketing.

Tracas perdas de anúncios e relate o crescimento da nuvem.

A Baidu informou que sua unidade de publicidade online arrecadou “15,3 bilhões de yuans” no terceiro trimestre, o que representa uma queda de 18% em relação ao ano passado. A empresa afirmou que essa queda demonstra sua vulnerabilidade a qualquer desaceleração nos gastos com publicidade . A Baidu acrescentou que a fraca demanda por publicidade se tornou um problema de longo prazo na China, à medida que as empresas locais continuam a economizar cash que possível.

A empresa então informou que a receita não relacionada a marketing atingiu “9,3 bilhões de yuans”, um aumento de 21% em relação ao ano anterior. A Baidu afirmou que essa parte do negócio incluía serviços em nuvem, que continuaram crescendo porque empresas na China solicitaram ferramentas para criar agentes de IA e trabalhar com grandes modelos de linguagem. A empresa também informou aos investidores que a divisão de nuvem permaneceu tron , mesmo com o restante da companhia sofrendo impactos negativos.

A Baidu também reportou um “prejuízo líquido de 11 bilhões de yuans”, em comparação com o lucro do ano anterior, e afirmou que a maior parte do prejuízo se deveu à baixa contábil de ativos. A empresa aproveitou a teleconferência para enfatizar que está investindo mais em inteligência artificial e tentando atrair mais usuários para sua plataforma de busca com a adição de novas ferramentas de IA.

A Baidu afirmou que a concorrência na China continua acirrada, apontando a Alibaba e a DeepSeek como as principais rivais que disputam clientes corporativos e consumidores. A empresa acrescentou que está investindo mais em seu modelo Ernie e desenvolvendo novos sistemas de raciocínio para atender à demanda.

Na semana passada, a Baidu anunciou novos chips de IA para treinamento e inferência de modelos, em resposta ao crescimento da demanda por computação na China. A empresa afirmou que os chips foram desenvolvidos para suportar cargas de trabalho de IA mais intensas e para ajudar a compensar a fragilidade de seu negócio de publicidade.

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