A Adobe enfrenta dúvidas de investidores em meio à disrupção da IA.

A Adobe enfrenta ceticismo quanto à sua capacidade de competir no mercado criativo, em um cenário de disrupção causada por produtos de IA. Essa falta de confiança persiste apesar dos esforços da Adobe para integrar modelos de IA concorrentes em seus produtos.

A Adobe Inc. está tentando provar que pode continuar sendo um ator fundamental na indústria criativa, à medida que a inteligência artificial transforma a maneira como as pessoas criam conteúdo. A empresa reuniu cerca de 10.000 profissionais de marketing, cineastas e criadores em sua conferência anual esta semana para destacar como seu software está se adaptando à era da IA.

A Adobe está tentando manter a confiança dos investidores.

Muitos em Wall Street estão em dúvida se a Adobe conseguirá manter sua posição dominante, visto que novas ferramentas com inteligência artificial facilitam a criação de vídeos, pôsteres e gráficos sem a necessidade de softwares profissionais.

O analista do Citigroup, Tyler Radke, alertou que a Adobe está "sob risco de sofrer pressão estrutural da concorrência e de preços impulsionada pela IA", mesmo tendo uma estratégiatron. As ações da empresa perderam cerca de um quarto do seu valor este ano.

Outras empresas de software, como a Salesforce Inc. e a Workday Inc., também tiveram dificuldades com suas ações.

Muitas das ferramentas populares de IA usadas para criar vídeos e imagens, como o Sora da OpenAI ou o Veo do Google, são desenvolvidas fora do ecossistema da Adobe. Plataformas voltadas para o consumidor, como o Canva, também estão ganhando popularidade, permitindo que as pessoas criem designs sem precisar do software profissional da Adobe.

As estimativas dos analistas da Bloomberg sugerem que o crescimento da receita da Adobe com mídia digital irá desacelerar nos próximos anos. Apesar disso, analistas como Kirk Materne, da Evercore ISI, descreveram a recente iniciativa da Adobe como "mais um passo para abordar a questão do 'risco existencial'" sobre o impacto da IA generativa em seus negócios.

A estratégia da Adobe

Na conferência em Los Angeles, a Adobe apresentou diversas novidades com o objetivo de manter os criadores focados em IA dentro de sua plataforma. Uma das maiores adições é a integração de modelos de IA de concorrentes como Google e OpenAI às ferramentas da Adobe, incluindo o Photoshop.

Durante anos, a empresa promoveu seus modelos de IA Firefly, desenvolvidos internamente e treinados para evitar problemas de direitos autorais e conteúdo ofensivo. Desde o seu lançamento, o Firefly já foi utilizado para criar mais de 29 bilhões de imagens e outros recursos.

No entanto, a Adobe agora também está comprando acesso a modelos de IA de terceiros e oferecendo-os diretamente aos seus clientes. Isso permite que os criadores escolham entre o Firefly da Adobe e sistemas de IA externos, dependendo de suas necessidades.

A Adobe fatura cerca de US$ 250 milhões por ano com seus produtos de IA, mas afirma que a IA contribui para seus negócios de diversas maneiras. A empresa agora utiliza um termo mais abrangente, "receita influenciada por IA", que se refere a qualquer receita obtida com o auxílio da IA, como a possibilidade de aumentar os preços ou fidelizar mais clientes. Segundo estimativas da Adobe, a IA impacta cerca de US$ 5 bilhões de sua receita anual.

Ely Greenfield, diretor de tecnologia da Adobe para a sua divisão de criação, destacou que muitos clientes usam o Firefly para projetos comerciais, mas recorrem a outros modelos de IA para brainstorming ou trabalhos experimentais.

“As pessoas estão se acostumando cada vez mais com a ideia de que os modelos são treinados com base em um grande número de fatores”, disse Greenfield.

Jackson Ader, da KeyBanc, observou que os clientes presentes no evento estavam entusiasmados com as opções expandidas de IA.

“Acolhemos bem a estratégia, pois tínhamos dúvidas quanto à capacidade da Adobe de competir em termos comparáveis de geração de imagens e vídeos por IA”, escreveu ele.

O CEO da Adobe, Shantanu Narayen, insistiu que o software de sua empresa continua sendo essencial para criadores que desejam resultados de qualidade profissional, e que as dificuldades com o preço de suas ações se devem principalmente àtracdos investidores com empresas de semicondutores e desenvolvedores de modelos de IA.

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