Ações do Pinterest despencam 14% com estagnação do crescimento de usuários nos EUA

Cryptopolitan8 de ago de 2025 às 00:42

A Pinterest Inc. superou as expectativas de vendas no segundo trimestre, mas decepcionou em lucro e crescimento de usuários nos EUA, fazendo com que as ações despencassem até 14% nas negociações após o expediente.

A empresa reportou uma receita de US$ 998 milhões no trimestre encerrado em 30 de junho, acima dos US$ 976 milhões previstos pelos analistas. O lucro ajustado por ação foi de US$ 0,33, abaixo do consenso de US$ 0,36.

O número de usuários ativos mensais totalizou 578 milhões globalmente, e o Pinterest informou ter 102 milhões de usuários mensais nos EUA e Canadá — sem alterações em relação ao trimestre anterior. A América do Norte continua sendo a fonte da grande maioria da receita da empresa.

Robert Biggar, analista da Bloomberg Intelligence, observou que o número de usuários está estagnado em todas as regiões, exceto fora dos EUA, levantando preocupações sobre o crescimento do mercado mais lucrativo do Pinterest.

Pinterest vê aumento de receita com avanço da IA e compras

Apesar dos resultados mistos, o Pinterest projetou uma receitatrondo que o esperado para o trimestre atual, prevendo entre US$ 1,03 bilhão e US$ 1,05 bilhão, contra US$ 1,02 bilhão esperado pelos analistas. Os resultados sugerem que os negócios de publicidade da empresa estão se expandindo, mesmo com o cenário mais amplo de buscas online se adaptando à nova dinâmica impulsionada pela IA.

Sob a liderança do CEO Bill Ready, o Pinterest tem se concentrado fortemente em compras e "busca visual", exibindo postagens que facilitam a descoberta e a compra de produtos diretamente no aplicativo. A empresa também recorreu à IA para aprimorar a segmentação de anúncios e as recomendações de conteúdo — iniciativas que ajudaram a impulsionar a receita.

As ações do Pinterest subiram cerca de 35% no acumulado do ano antes do relatório, mas o papel mostrou grandes oscilações nos lucros nos últimos trimestres — saltando dois dígitos após projeções otimistas em maio e disparando após os resultados do trimestre de férias em fevereiro.

Mais homens estão migrando para o Pinterest

Há poucos dias, o Pinterest lançou seu primeiro relatório de tendências, revelando que os homens agora representam mais de um terço de seus 570 milhões de usuários ativos globais — mais de 171 milhões, a maioria deles da Geração Z. Esses usuários desafiam os estereótipos comuns das mídias sociais, com o Pinterest observando que eles "rejeitam amplamente a toxicidade que você pode encontrar em outros lugares online" e preferem um engajamento autêntico e positivo.

Usuários do sexo masculino estão mergulhando em conteúdo diversificado — de Pilates e parentalidade inteligente a pesquisas de produtos e ideias de viagens exclusivas. Para capturar ainda mais esse público, o Pinterest lançou um hub dedicado, o "Pinterest Man", que exibe tópicos em alta e estilos de compra — uma iniciativa que pode acirrar a concorrência com o TikTok, cuja Loja TikTok devetrac50 milhões de compradores nos EUA este ano.

O bem-estar é um grande atrativo. As buscas por roupas de Pilates aumentaram 300%, as de escalada, 115%, e os termos relacionados à hidratação, 50%. O interesse por estimulantes da saúde, como eletrólitos e água de coco, aumentou 45%.

De acordo com a GWI, metade dos homens da Geração Z e millennials no Pinterest se preocupam com a aparência, o que impulsiona picos nas buscas por cuidados pessoais e moda. Rotinas capilares com spray de sal marinho estão em alta, assim como práticas de cuidados com a pele, como o microagulhamento. Tratamentos faciais masculinos aumentaram 230%, e as buscas por nail art masculina aumentaram 115%. Gótico, grunge e até mesmo shorts jeans estão bombando na moda.

Os homens também estão aderindo ao conteúdo de tecnologia e finanças. As buscas por designs de impressão 3D dispararam mais de 1.200%, superando o aumento de 800% no interesse por vídeos sobre IA e o crescimento de 265% em tutoriais de programação. Fintech também está em alta, com as buscas por aplicativos de investimento aumentando 620%.

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