Ai chatbots está subindo para se tornar os novos porteiros de pesquisa

A era dos "mecanismos de pesquisa" pode estar terminando como a conhecemos. Uma onda crescente de startups está correndo para cash com chatbots generativos de IA como ChatGPT, Perplexity e outros, ferramentas que prometem fornecer respostas diretamente em vez de percorrer a página de resultados tradicionais do Google.

Pelo menos uma dúzia de empresas, incluindo Athena e profunda, garantiu milhões de dólares para ajudar as marcas a se adaptarem ao turno que se aproximam e garantir que elas permaneçam visíveis nesse novo cenário.

Ai chatbots está subindo para se tornar os novos porteiros de pesquisa

Por décadas, as marcas otimizaram para os primeiros "10 links azuis" do Google. Hoje, porém, esses links estão sendo ignorados por completo. Startups como a Athena, fundada por um ex -engenheiro de pesquisa do Google, oferecem ferramentas de "otimização do mecanismo de resposta" que analisam como a IA Chatbots ingere e o conteúdo da marca de superfície. Athena, lançada no mês passado com US $ 2,2 milhões da Y Combinator , agora atende clientes que desejam influenciar como os modelos de IA apresentam suas informações.

Da mesma forma, profundo , apoiado por Kleiner Perkins e Khosla Ventures, levantou mais de US $ 20 milhões para ajudar grandes empresas, incluindo carrilhões, entender e moldar como os sistemas de IA os fazem referenciar em respostas.

O Google está na defensiva da concorrência e dos ventos legais

O Google dificilmente está parado. Em 2024, a gigante da pesquisa lançou visões gerais de IA, resumos concisos na parte superior dos resultados da pesquisa e os expandiu ainda mais com o modo IA em junho de 2025, que oferece respostas de conversação em vez de listagens de páginas. Mas esse pivô da AI atraiu críticas.

independentes dent apresentaram queixas antitruste na União Europeia, argumentando que as visões gerais da IA estão desviando o tráfego e a receita. A maioria dos sites de notícias dos EUA viu quedas substanciais desde a estréia do recurso.

Nos Estados Unidos, a empresa de tecnologia da educação que Chegg entrou com uma ação em fevereiro, acusando o Google de usar visões gerais da IA para suprimir os fluxos de tráfego e danificar seus negócios, com a primeira aparição no tribunal agendada no início da próxima semana.

Com os reguladores da UE e do Reino Unido já examinando o domínio do Google em busca e publicidade, a tentativa da gigante da tecnologia de misturar SEO com IA está gerando atrito significativo.

Essa nova onda de ferramentas de otimização de IA é reescrever as regras do marketing digital. O termo “otimização do mecanismo de resposta” entrou no léxico para descrever técnicas destinadas a garantir que as marcas sejam citadas corretamente por sistemas de IA como ChatGPT, Google AI Mode e Perplexity.

Como os relatórios da Forbes, algumas empresas já viram quedas significativas no tráfego do Google e estão se adaptando urgentemente a essa mudança, reformatando seu conteúdo para se alinhar com as estruturas de consulta de IA.

A tendência está acelerando. A indústria de SEO de IA, uma vez nascente, temtracinteresse de investidores graves. Plataformas como Athena e Profound aumentaram coletivamente dezenas de milhões, com a demanda crescendo por ferramentas que oferecem informações em tempo real sobre como a IA é classificada e referencia as marcas.

O Google enfrenta um sério desafio para manter a participação de mercado

O Google sustenta que não está sendo desintermatado. Sundar Pichai, CEO da Alphabet, enfatizou que as vistas gerais da IA aprimoram a pesquisa resumindo o conteúdo e canalizando o tráfego para uma maior diversidade de sites, não apenas alguns grandes jogadores.

No entanto, os editores argumentam que a realidade é mais gritante, quase 70% das pesquisas relacionadas às notícias agora terminam em consultas com cliques zero, aumentando bruscamente 56% há apenas um ano .

Enquanto isso, o OpenAI está considerando seu próprio modelo apoiado por anúncios para o ChatGPT, potencialmente posicionando-o como um concorrente legítimo para o fluxo de receita de anunciação de pesquisa de pesquisa do Google.

Uma análise recente da IBD projetou que "os gastos com anúncios de pesquisa de IA" podem atingir US $ 26 bilhões até 2029, com uma questão em aberto sobre quanto desse Google controlará em um ecossistema de vários AI.

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