A CMA do Reino Unido deseja reduzir o controle do Google sobre seu mecanismo de pesquisa

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) propõe designar o Google com "status de mercado estratégico" (SMS) nos novos mercados digitais, concorrência e consumidores Act 2024, na tentativa de conter seu domínio na publicidade de pesquisa on -line e pesquisa. 

De acordo com a Autoridade de Concorrência e Markets, o Google pode ser obrigado a implementar novas medidas de "classificação justa" em seus resultados de pesquisa e dar aos editores mais controle sobre como ele usa seu conteúdo, inclusive na saída gerada pela inteligência artificial.

A CMA justificou a concessão do Google "Status do mercado estratégico" - um rótulo introduzido nas novas leis do mercado digital este ano - devido à sua posição dominante na publicidade de pesquisa e pesquisa, o que exigiria que a gigante da tecnologia cumpra várias dessas regras de conduta.

A CMA dá os primeiros passos para melhorar a concorrência nos serviços de pesquisa no Reino Unido.

Propusemos designar o Google com status de mercado estratégico sob o novo regime de competição de mercados digitais. https://t.co/hla7i5b56k

- Autoridade de Concorrência e Mercados (@CMagovuk) 24 de junho de 2025

O regulador acusa o Google de usar o poder de mercado para sufocar a concorrência

Espera -se que uma decisão final chegue em outubro após uma consulta pública. No entanto, não parece que o Google esteja disposto a deixar o ataque deslizar.

A empresa de mecanismos de busca marcou as propostas "ampla e sem foco", mesmo alegando que eles poderiam ameaçar o acesso do Reino Unido aos seus mais recentes produtos e serviços.

A grande gigante da tecnologia foi uma das primeiras empresas a ser direcionadas sob novas leis digitais rigorosas, que exigem que as empresas com um impacto enorme em determinados mercados digitais recebam o rótulo SMS e sujeitos a regras específicas.

A investigação da CMA, que começou em janeiro, tentou determinar se a posição do Google na pesquisa e publicidade está "fornecendo bons resultados" para pessoas e empresas no Reino Unido.

Ele descobriu que o domínio do Google realmente torna o custo da publicidade de pesquisa "mais alta do que seria de esperar" em um mercado mais competitivo.

A executiva -chefe da CMA, Sarah Cardell, admite que o mecanismo de pesquisa do Google oferece benefícios significativos; No entanto, o regulador vê oportunidades para tornar o mercado mais competitivo e inovador.

Outras propostas importantes que a CMA está considerando incluir: requisitos em como ele classifica seus resultados de pesquisa e para os parceiros de distribuição do Google, que incluem a Apple, para oferecer "telas de escolha", o que poderia ajudar as pessoas com mais facilidade entre os provedores de pesquisa em vez de receber o mecanismo de pesquisa mais usado do mundo por padrão.

O diretor sênior de competição do Google, Oliver Bethell, chamou o escopo das considerações da CMA ampla e sem foco, com uma variedade de intervenções sendo consideradas.

Segundo ele, “regulamentos punitivos” podem alterar a rapidez com que o Google lança novos produtos no Reino Unido e, finalmente, se tornar um obstáculo para o crescimento.

O Google luta para evitar finos antitruste da UE

A fiscalização proposta pela CMA faz comparações com a Lei dos Mercados Digitais (DMA) da UE, que impôs regras mais rigorosas e multas pesadas à do mecanismo de pesquisa por razões semelhantes.

Alguns meses atrás, a Comissão Europeia acusou o Google de favorecer seus próprios serviços sobre rivais em violação da Lei dos Mercados Digitais (DMA). Em resposta a isso, o Google propôs mais alterações em seus resultados de pesquisa para melhorar os rivais.

De acordo com a nova proposta, um Serviço de Pesquisa Vertical (VSS) selecionada em critérios objetivos e não discriminatórios obteria sua própria caixa na parte superior da página de pesquisa com o mesmo formato, informações e recursos que o Google.

A caixa conteria três links diretos escolhidos pelo VSS, para hotéis, companhias aéreas, restaurantes e transporte, enquanto outros VSS, que são mecanismos de pesquisa especializados no Google, seriam classificados abaixo, mas sem uma caixa, a menos que os usuários cliquem neles.

"Não concordamos com a posição de conclusões preliminares da (Comissão), mas, sem preconceito, queremos encontrar uma solução viável para resolver os presentes procedimentos", diziam os documentos enviados pelo Google e pela Comissão aos rivais.

As propostas para ajustar os displays de resultados de pesquisa foram consideradas insuficientes pelos concorrentes. A abordagem da CMA é descrita como mais direcionada que as da UE, mesmo que as preocupações continuem com a eficácia da aplicação e a capacidade do Google de se adaptar sem perda significativa de participação de mercado.

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