Skechers sofreu uma reação massiva depois que TikToker detectou arte de IA em seu anúncio da Vogue

O anúncio ilustrava duas mulheres caminhando por uma rua da cidade. Eles estão com sacolas de compras nas mãos e ambos usam salto alto. Quando inspecionados de perto, os pequenos erros nos detalhes começam a ficar aparentes para o leitor.

A ilustração continha muitos erros, quase como se a empresa tivesse deixado assim deliberadamente. No momento, ninguém pode confirmar se esta foi alguma declaração da Skechers, uma vez que não respondeu aos comentários.

O anúncio criado por IA não incorporava os tênis Skechers corretamente

Uma reclamação importante era que a colocação dos tênis no canto era muito estranha. “Eu olho para o desenho por mais dois segundos e penso, ah, isso é IA!” disse @polishlaurapalmer, que inicialmente achou o anúncio “muito legal”.

No vídeo, ela destacou detalhes de que o anúncio foi, sem dúvida, criado com inteligência artificial. Esses detalhes incluem figuras pouco claras, pessoas sem rosto ao fundo, texto incoerente na placa de uma loja e a falta de uma parte do vestido de uma mulher.

Essas falhas começaram a se tornar virais quando @polishlaurapalmer, que não gostou do anúncio, criticou a Skechers por fazer isso. Ela chegou ao ponto de dizer que a imagem era “alarmantemente feia” e desejou que as empresas tivessem cuidado para não usar a IA muito rapidamente.

Ela disse: “Gostaria que as pessoas que usam IA para arte entendessem que odeio isso agora. Na verdade, você não economizou nenhum dinheiro porque agora eu te odeio, agora não quero nunca mais comprar um sapato Skechers.

Ela não foi a única. Muitos comentaristas de seu TikTok viral também ficaram surpresos ao ver uma imagem gerada por IA enfeitar as páginas de uma revista de prestígio como a Vogue. Mas a reação foi além do TikTok – usuários de mídia social em todas as plataformas compartilharam e criticaram o anúncio. Até mesmo um usuário X tuitou : “Estamos tão cozidos”.

Os rostos parecem derretidos e malignos, segundo Ashwinn Krishnaswamy, sócio da Forge Design e TikTok. Ele chamou o anúncio de “desleixo de IA”.

Anúncios criados por IA indignam artistas e criativos

Há algumas semanas, a Coca-Cola também foi criticada por usar IA, com alguns chamando suas campanhas de “sem alma”, segundo a NBC News .

Alex Hirsch, o criador de Gravity Falls, zombou da Coca-Cola dizendo: “Curiosidade: a Coca-Cola é 'vermelha' porque é feita com o sangue de artistas desempregados!”

No entanto, a Coca-Cola respondeu às críticas, dizendo à Fortune: “Estamos sempre explorando novas maneiras de nos conectar com os fãs e experimentar diferentes abordagens”. A marca também fez filmes misturando “contadores de histórias humanos com IA generativa”. A Coca-Cola também fez parceria com a Microsoft para promover o uso de tecnologias geradoras de IA em nuvem.

Ashley Rutstein, diretora criativa freelancer, diz que uma implementação inadequada de IA pode enviar um sinal ruim ao cliente. “Quando eles virem que você está economizando, eles não gostarão de você”, disse Rutstein.

De acordo com um inquérito da Sociedade Nacional de Acadêmicos do Ensino Secundário, que recrutou mais de 10.000 dent , 59% dos membros da Geração Z acreditam que, na próxima década, a IA terá mais impactos negativos do que positivos na sociedade.

Além disso, 55% estão preocupados com questões de privacidade e 62% temem que a IA assuma os empregos que desejam. Estas perceções negativas podem alimentar uma resposta já hostil dos consumidores às empresas que utilizam IA no seu marketing.

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