Os patrocínios de criptografia na EPL aumentam para £ 130 milhões, sinalizando os esforços de legitimidade da indústria

Uma olhada no gráfico mostra que houve um aumento maciço no valor dos patrocínios criptográficos na EPL nos últimos cinco anos, passando de £ 13,8 milhões na temporada 2020/21 para £ 129,7 milhões em 204/25. No entanto, o número teve um salto mais considerável na temporada 2022/23, quando subiu de £ 43 milhões na temporada anterior, antes de cair para £ 101,5 milhões na temporada 2023/24.

As empresas criptográficas estão liderando os patrocínios, incluindo bolsas centralizadas como Kraken e OKX, que patrocinam o Tottenham e o Manchester City, respectivamente. O blockchain de camada 1 Tezos é igualmente patrocinador do Manchester United, enquanto a plataforma de ativos digitais Whale Fin é patrocinadora do clube de futebol Chelsea.

No entanto, as empresas de criptografia não estão apenas gastando dinheiro nas equipes EPL. Kraken também é patrocinador do RB Leipzig na Bundesliga alemã e do Atlético de Madrid na La Liga espanhola, enquanto a Crypto.com é patrocinadora da principal competição continental, a Liga dos Campeões da UEFA, até 2027.

As empresas de criptografia estão substituindo as empresas de jogos de azar como principais patrocinadores

O aumento nos patrocínios relacionados à criptografia ocorre no momento em que os organizadores da EPL tentam facilitar os patrocínios de jogos de azar e reforçar as regras em torno de parcerias de jogos de azar aceitáveis ​​entre clubes EPL e empresas de apostas.

Será proibida a presença de patrocinadores de apostas na frente das camisas dos clubes a partir do final da temporada 2025/26.

Como as empresas de jogos de azar representam cerca de 11 dos 20 patrocinadores das camisas dos times da EPL, espera-se que a proibição tenha um grande impacto financeiro nessas equipes esportivas, que precisam do dinheiro. No entanto, parece agora que as empresas criptográficas irão facilmente substituir os patrocinadores de apostas, especialmente à medida que a indústria continua a ganhar mais legitimidade e adopção generalizada.

As empresas de criptografia já demonstraram que estão abertas a grandes acordos de patrocínio, muitas delas geralmente focadas em esportes como Fórmula 1, basquete e futebol americano. No entanto, o futebol oferece uma alternativa mais barata para atingir um público mais vasto e promover as suas marcas, tornando o desporto suficientemente trac para patrocinadores.

A empresa de análise Blockchain Arkham Intelligence assinou recentemente um contrato de 2 anos com o clube turco Galatasaray avaliado em apenas € 1,8 milhão de euros (US$ 2 milhões). Isto representa uma quantia significativamente menor do que teria sido gasto num acordo semelhante com uma equipa de Fórmula 1. A parceria da Crypto.com com a Fórmula 1 teria valor estimado em US$ 100 milhões em 2021.

As equipes esportivas são extremamente cautelosas com as empresas de criptografia

Até agora, as equipes da EPL parecem ter adotado acordos de patrocínio de empresas de criptografia, concentrando-se simplesmente em fornecer-lhes reconhecimento de marca, sem quaisquer esforços diretos de marketing. No entanto, estes clubes parecem ter algum grau de cautela nas suas relações com estas empresas.

Especialistas do setor observam que a maioria dos clubes assina acordos com empresas de criptografia que exigem que as empresas paguem todo o patrocínio antecipadamente, em vez de distribuir o pagamento ao longo da vida do negócio, como geralmente acontece com a maioria dos setores.

Isto não é totalmente surpreendente, dada a forma como empresas como a FTX tinham acordos de patrocínio com equipas desportivas quando esta entrou em colapso em 2022. Em alguns casos, as equipas desportivas solicitaram uma garantia bancária ou carta de crédito antes mesmo de concordarem com tais patrocínios.

No entanto, estes clubes estão preocupados com mais do que apenas o pagamento. Muitos também incluem cláusulas que lhes permitem rescindir o acordo por danos à reputação se a empresa enfrentar um problema significativo que afete sua imagem.