A fabricante de joias Pandora foi afetada pelas fracas vendas de fim de ano nos EUA.

Por Anna Ringstrom e Helen Reid

ESTOCOLMO, 9 Jan (Reuters) - A Pandora PNDORA.CO alertou na sexta-feira para um crescimento mais fraco nas vendas em 2025, o que fez com que as ações da marca dinamarquesa de joias caíssem 10%, após os consumidores norte-americanos comprarem menos pulseiras e colares de berloques do que o esperado na importante temporada de festas de fim de ano.

A Pandora, que vende pulseiras de prata com berloques a partir de US$ 70, além de joias com diamantes cultivados em laboratório e fabricadas em suas próprias fábricas na Tailândia, está enfrentando a redução de gastos por parte dos consumidores de baixa renda, o impacto das tarifas americanas e um aumento de 161% nos preços da prata no ano passado.

"O principal acontecimento nos EUA foi que tivemos um tráfego menor do que nas temporadas anteriores", disse Berta de Pablos-Barbier, que assumiu o cargo de presidente-executiva da Pandora em 1º de janeiro.

"O sentimento do consumidor nos EUA está no nível mais baixo em muitos anos", acrescentou de Pablos-Barbier. Os EUA são o maior mercado da Pandora, representando cerca de um terço de sua receita, e a compra de presentes durante as festas de fim de ano é um fator crucial para as vendas.

Em uma análise preliminar dos resultados de 2025, a Pandora afirmou que agora prevê um crescimento orgânico das vendas de 6% para o ano todo, abaixo da projeção anterior. (link) de 7% a 8%.

As ações da Pandora, que deve divulgar seus resultados completos do quarto trimestre em 5 de fevereiro, caíram 10%, atingindo seu menor nível desde junho de 2023.

'REENERGIZANDO AS COLEÇÕES'

De Pablos-Barbier, anteriormente diretora de marketing da Pandora, afirmou que a empresa se concentraria no desenvolvimento de novas linhas de produtos para atrair de volta às lojas os consumidores cautelosos.

"Precisamos ser melhores em revitalizar nossas coleções, precisamos trazer novidades mais impactantes para o mercado, porque isso vai gerar entusiasmo", disse de Pablos-Barbier.

A Pandora também afirmou que espera um lucro operacional anual de cerca de 7,8 bilhões de coroas dinamarquesas (US$ 1,2 bilhão) e uma margem operacional, em linha com as previsões anteriores, de cerca de 24%.

O alto custo da prata foi um "bom gatilho" para a Pandora começar a trabalhar em novos materiais e designs, disse de Pablos-Barbier.

No próximo mês, a Pandora apresentará suas prioridades estratégicas para 2026, incluindo uma atualização sobre os planos de reduzir sua exposição a commodities para proteger as margens de lucro.

(US$ 1 = 6,4163 coroas dinamarquesas)