종합 6-디아지오의 새 사장, 배당금 및 예측 삭감으로 딥 리셋을 예고하다

Emma RumneyㆍShashwat Awasthi

런던/벵갈루루, 2월25일 (로이터) - 디아지오의 DGE.L 신임 사장 데이브 루이스(Dave Lewis)는 수요일 첫 실적 발표에서 회사의 연간 매출 전망과 배당금을 낮추면서 주가가 10% 가까이 하락했고, 세계 최대 주류 제조업체를 활성화하기 위한 그의 임무의 규모를 강조했다.

테스코TSCO.L와 유니레버ULVR.L에서 비용 절감 개혁을 추진하여 '과감한 데이브'라는 별명을 얻은 루이스는 지난 1월 조니워커 위스키 및 기네스 맥주 제조업체의 최고 경영자로 취임했다.

디아지오는 2026년 유기 매출이 2%~3% 감소할 것으로 예상하고 중간 배당금을 주당 20센트로 절반으로 줄였으며 향후 배당금 비율을 더 낮출 것이라고 밝혔고, 루이스는 비즈니스 경쟁력을 높이고 기네스의 성장에 제약이 되는 용량 제약을 해소하기 위해 투자가 필요하다고 말했다.

수년간의 매출 정체 또는 감소와 투자자들의 불안감 증가로 인해 관세 관련 (link) 불확실성, 취약한 글로벌 소비 심리, 일부 소비자들의 음주 선호도 변화에도 불구하고 루이스는 부채를 줄이고 성장을 되살려야 한다.

소비자 지출이 가장 큰 문제

루이스는 프레젠테이션에서 소비자 지갑에 대한 압박이 "단연코" 가장 큰 과제라고 말했다.

연구에 따르면 알코올에 대한 욕구를 줄일 수 있는 체중 감량 약물의 증가와 합법적인 대마초와 같은 라이프스타일 및 대안의 변화도 영향을 미쳤지만, 현재로서는 그 영향이 미미하다고 그는 말했다.

루이스는 2분기에 업데이트된 전체 전략(link)을 이사회에 발표하고 3분기에 공개적으로 공유할 계획이다.

디아지오의 9.68% 하락은 루이스의 전임자인 데브라 크루 재임 초기에 수익 경고를 발표했던 2023년 11월 이후 가장 큰 낙폭이었다.

지난 6개월 동안 디아지오는 특히 중국과 미국 시장에서 심각한 매출 감소를 겪었으며, 이는 기존 성장 동력이었던 데킬라에서도 마찬가지였다.

"6개월간의 수치를 꾸미려고 노력할 필요가 없다. 끔찍한 결과이며, 이를 회복하기 위해서는 엄청난 노력이 필요하다."라고 AJ Bell의 시장 책임자 댄 코츠워스는 말한다.

가격 인하와 더 나은 고객 서비스?

굿바디의 애널리스트 핀탄 라이언은 "이것은 큰 성과를 위한 예고편에 불과하다"며 루이스의 전략이 완전히 드러날 때 제대로 평가할 수 있을 것이라고 말했다. 라이언은 지금까지 루이스의 계획이 합리적이라고 말했다.

루이스는 디아지오가 저렴한 대중 시장용 증류주에서 과소 대표되고 있으며 일부 브랜드의 가격을 낮출 수도 있다고 말했다. 그는 회사가 어떤 경우에는 "정말 매우 열악했던" 고객 서비스에 집중해야 한다고 덧붙였다.

스미노프 보드카와 캡틴 모간 럼의 제조업체는 이미 (link) 자산을 매각하고 비용을 절감하여 현금을 조달하고 부채를 줄이는 계획을 시작했고, 이는 2017년 이후 두 배로 증가하여 첫 6개월 동안 조정 영업이익이 3.4배로 디아지오의 목표 범위를 상회했다.