종합 3-판도라가 플래티넘 도금으로 값비싼 은에 대한 의존도를 줄여

Helen Reid

런던, 2월05일 (로이터) - 주얼리 업체 판도라(PNDORA.CO)는 지난해 투기 열풍으로 은 가격이 사상 최고치를 기록한 후 은 시장의 급격한 변동에 노출되는 것을 줄이기 위해 백금 도금 제품으로 전환하고 있다.

덴마크 회사의 주가는 은의 급격한 움직임에 매우 민감해졌으며, 지난주 은 가격 급락(link)이 주가 상승을 촉발시켰다.

"우리는 회사의 실적과 주식 가치를 원자재와 분리해야 합니다."라고 최고 경영자 Berta de Pablos-Barbier는 로이터와의 인터뷰에서 말했다. "우리는 주얼리 브랜드이지 은 트레이더가 아닙니다."

판도라의 베스트셀러 참 팔찌의 새로운 버전은 파운드 실버를 버리고 백금으로 도금된 트레이드마크 합금 베이스를 사용한다.

백금은 은보다 훨씬 높은 온스당 약 2,000달러에 거래되지만, 판도라는 백금 사용량을 줄여 최종 제품의 제조 비용을 낮추고 마진에 대한 압박을 완화할 것이다.

발표 후 판도라의 주가는 5% 이상 상승했다.

전환의 해

판매 품목 기준 세계 최대 주얼리 브랜드인 판도라는 실버 참 팔찌를 80달러부터 판매하고 있으며, 핵심 고객이 비필수품을 줄이면서 가격을 인상할 여지가 제한되어 있다.

수요일 늦게, 이 회사는 4분기 유기적 매출 성장률이 4%로 예상에 부합한다고 발표했지만 올해 매출은 최대 2% 증가에 그치고 1% 감소할 수 있다고 경고했다.

드 파블로스-바비에는 지난달 최대 시장인 미국의 연말연시 수요가 약하다고 경고한 후 미국의 매장 트래픽, 소비자 심리, 신용카드 지출이 여전히 부진하다고 말했다.

1월 1일에 취임한 드 파블로스-바비에는 판도라가 다양한 고객을 끌어들이기 위해서는 새로운 디자인이 필요하다며 마이클 코어스 출신인 필립파 뉴먼을 최고 제품 책임자로 임명했다.

"2026년은 전환의 해가 될 것으로 예상되며, 2027년에 이러한 변화의 혜택을 누릴 수 있을 것으로 기대한다."라고 드 파블로스-바비에는 애널리스트와의 통화에서 말했다.

판도라는 2027년에 관련 실버 제품군의 최소 50%를 백금 도금으로 전환하고 궁극적으로 제품에서 실버 주얼리의 비중을 25%로 낮출 계획이라고 드 파블로스-바비에는 말했다.

지난 한 주 동안 은은 투기꾼들이 몰려들었다가 급히 빠져나가면서 급등세를 보였다. 지난주 121.64달러를 기록한 현물 은XAG=은 다음날 가치의 4분의 1 이상 하락했다. 목요일에는 온스당 74.94달러에 거래되었다.