Snap, 광고 경쟁 심화로 예상보다 낮은 분기 매출 예측

2월04일 (로이터) - 스냅SNAP.N은 수요일 월스트리트 예상치를 밑도는 1분기 매출을 전망하며 메타 소유의 페이스북과 인스타그램과 같은 대형 라이벌과의 디지털 광고비 경쟁이 치열할 것이라고 예고했다.

이 소셜 미디어 회사는 지난해 도널드 트럼프 미국 대통령의 무역 정책 변화와 광고 플랫폼(link)의 기술적 문제 등으로 큰 어려움을 겪으며 2025년 주가가 약 25% 하락했다.

광고주들은 사용자 기반이 넓어 선호도가 높은 메타 (link) META.O와 틱톡과 같은 플랫폼에 점점 더 의존하고 있다.

스냅챗의 모기업인 스냅은 4분기에 플랫폼의 총 활성 광고주가 28% 증가했으며, 이는 직접 반응 광고의 강세와 스폰서 스냅 및 프로모션 장소와 같은 새로운 광고 형식의 성장을 강조한다고 밝혔다.

Snap은 월요일에 호주에서 플랫폼 수준의 연령 인증(link)을 시행하여 사용자가 만 16세 이상이어야 한다는 새로운 법규를 준수했으며, 그 결과 40만 개 이상의 계정이 삭제되었다고 밝혔다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 1분기 매출은 애널리스트들의 평균 예상치인 15억 5천만 달러보다 약간 낮은 15억 달러에서 15억 3천만 달러 사이가 될 것으로 예상된다.

매출 예측에는 작년에 발표된 4억 달러 규모의 Perplexity 통합(link)에 따른 매출은 포함되지 않았으며, Snap은 두 회사가 "아직 더 광범위한 출시 경로에 대해 상호 합의하지 못했다"고 말했다.

이 회사의 이번 분기 이자, 세금, 감가상각 및 상각 전 조정 이익 전망치는 1억 7,000만 달러에서 1억 9,000만 달러로, 비용 관리를 강화하여 수익성 있는 성장으로 전환함에 따라 예상치인 1억 7,790만 달러를 상회했다.

4분기의 순이익은 4,500만 달러로 전년 동기 900만 달러에 비해 크게 증가했다. 2025년 순손실은 2024년 6억 9,800만 달러에서 4억 6,000만 달러로 축소되었다.

이 회사는 지난달 독립 사업부인 (link), Specs를 출범시키며 증강 현실 스마트 글래스를 두 배로 늘리고 있으며, 구독 서비스인 Snapchat+에 집중하여 수익원을 다변화하고 있다.

Snapchat+의 구독자는 4분기에 71% 증가한 2,400만 명을 기록했다. Snapchat의 일일 활성 사용자는 전년 동기 대비 5% 증가한 4억 7,400만 명을 기록했지만, 전 분기 대비로는 300만 명 감소했다.

12월 31일로 마감된 분기의 매출은 전년 동기 대비 10% 증가한 17억 2,000만 달러로 예상치인 17억 달러를 상회했다.