종합 4-크로거, 고객들의 예산 긴축으로 연간 매출 전망치 하향 조정

Savyata Mishra

12월04일 (로이터) - 크로거 KR.N는 목요일에 쇼핑객들이 식료품과 신선 농산물 구매에 더 신중해지고 프로모션에 더 많이 의존하는 징후를 보이면서 연간 매출 전망치를 하향 조정했다.

이 슈퍼마켓 체인의 3분기 매출도 예상치를 하회했고, 임시 CEO 론 사전트가 중산층 쇼핑객들이 저소득층과 같은 어려움을 느끼고 있다고 말한 후 주가는 6% 가까이 하락했다.

그는 실적 컨퍼런스콜에서 푸드 스탬프 혜택 삭감을 배경으로 "예산 관리를 위해 쇼핑 횟수를 줄이고 재량 구매를 줄이고 있다"고 말했다.

예산이 부족한 사람들에게 식료품 지원을 제공하는 SNAP 혜택은 11월 1일 연방정부 셧다운(link) 기간 동안 사상 처음으로 잠시 중단(link)되어 가계 재정을 압박했다.

"소비자들이 쇼핑할 때 비용 대비 최고의 가치를 찾고 있는 것 같습니다."라고 Zacks Investment Management의 포트폴리오 매니저인 브라이언 멀베리는 말했다.

경쟁도 치열해져 월마트 WMT.N, 타겟 TGT.N 등 대형 경쟁업체들이 고객을 확보하기 위해 (link) 가격을 인하했다. 크로거는 또한 예산에 민감한 고객을 유지하기 위해 보고된 분기 후반에 가격 인하를 단행했다.

이 회사는 지난 3월 로드니 맥멀렌 CEO의 퇴진(link) 이후 이커머스 전략을 개편하는 동시에 비용 절감을 위해 공장을 폐쇄하고 일자리를 줄였다.

영국 파트너인 (link) Ocado OCDO.L와 함께 구축한 8개의 자동 주문 처리 센터 중 3개를 폐쇄하고, 하이브리드 네트워크로 전환하며 인스타카트, 도어대시 및 우버 이츠(Uber Eats)와의 관계를 강화하면서 26억 달러의 비용을 처리할 예정이다.

LSEG의 데이터에 따르면, 연료비를 제외한 크로거의 3분기 동일 점포 매출은 2.6% 증가했으나, 예상치인 2.91%에는 미치지 못했다. 조정 기준 주당 1.05달러의 수익을 올려 예상치인 1.03달러를 상회했다.

이 소매업체는 연료를 제외한 2025년 동일 점포 매출이 2.8%에서 3% 범위에서 성장할 것으로 예상하고 있으며, 이는 중간점인 3.14% 상승을 밑도는 수치다. 9월에는 2.7%에서 3.4% 범위의 매출 성장을 예상했었다.