종합 1-아메리칸 이글, 스위니 캠페인으로 고객 유치 급증

12월03일 (로이터) - 아메리칸 이글 아웃피터스 AEO.N의 주가는 바이러스성 시드니 스위니 청바지 캠페인(link)이 주요 휴가 시즌 동안 매장 내 트래픽을 지속적으로 증가시켜 소매업체가 연간 매출 전망을 상향 조정한 후 수요일 조기 거래에서 거의 15%나 급등했다.

이 회사의 주가는 9월 이후 거의 60% 상승했다. 7월에 공개된 '유포리아' 배우가 출연한 '위대한 청바지' 광고는 도널드 트럼프 미국 대통령으로부터 칭찬(link)을 받기도 했다.

아메리칸 이글의 경우, 스위니와의 성공적인 캠페인과 NFL 선수 트래비스 켈스의 의류 브랜드인 트루 컬러(link)와의 협업이 참여도를 높이고 인지도를 높인 것으로 나타났다고 Jefferies의 분석가들은 말한다.

이러한 긍정적인 전망은 5일간의 중요한 추수감사절 쇼핑 이벤트 이후 나온 것으로, 소매업계 전반의 결과가 엇갈렸음에도 불구하고 부유한 쇼핑객들의 온라인 지출이 급증했다.

아메리칸 이글은 최근 이러한 부유층 구매자를 겨냥한 전략으로 인플레이션과 무역 긴장으로 인한 광범위한 소매업 침체를 극복하는 데 도움이 됐다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 아메리칸 이글의 홀리데이 분기 동일 매장 매출 (link) 은 애널리스트들의 예상치인 2.2% 증가에 비해 8%에서 9% 사이로 성장할 것으로 예상된다.

"회사로서 우리는 광고에 기대고 있다. 경쟁사가 무엇을 하고 있는지를 보고 경쟁해야 한다"라고 아메리칸 이글의 임원 제니퍼 포일은 말한다.

바클레이즈 애널리스트들은 "아메리칸 이글은 이러한 성공을 바탕으로 점유율 상승을 지속하기 위해 마케팅 지출에 계속 투자해야 할 것"이라고 말했다.

주가는 올해 들어 지금까지 약 25% 상승했으며 선도 주가수익 배수는 14.74로 동종업체인 아베크롬비 앤 피치의 ANF.N 9.86과 어반 아웃피터의 URBN.O 13.63보다 높은 수준이다.