종합 4-AI 광고 전략의 성과를 보여주는 Reddit의 4분기 전망

Jaspreet Singh

10월30일 (로이터) - 레딧 RDDT.N은 목요일에 자사의 인공지능 기반 광고 도구가 더 많은 마케팅 지출을 유도하는 데 도움이 되면서 소셜 미디어 플랫폼의 주가가 시간 외 9% 상승하자, 월스트리트 예상치를 상회하는 4분기 매출을 전망했다.

이 회사의 AI 최적화 광고 플랫폼은 광고주가 서브 레딧으로 알려진 관심사 기반 커뮤니티의 관련 토론 스레드에 직접 타겟팅 광고를 게재할 수 있도록 지원한다.

최고 운영 책임자 Jen Wong은 Reddit의 광고 비즈니스가 더 다양한 고객을 유치하면서 3분기에 활성 광고주 기반이 75% 이상 증가했다고 말했다.

"또한, AI를 사용하여 캠페인 설정을 간소화하는 엔드투엔드 자동화 캠페인 플랫폼의 초기 테스트도 진행 중이다." 웡은 이렇게 말했다.

방대한 콘텐츠 라이브러리는 AI 기업들이 챗GPT와 같은 챗봇의 기반 기술인 대규모 언어 모델을 학습시키기 위한 데이터를 찾는 과정에서 귀중한 자산이 되었다.

Reddit은 알파벳의 GOOGL.O 구글 (link) 및 Microsoft가 지원하는 MSFT.O 오픈AI (link) 와 라이선스 계약을 체결했다. 또한, (link) < Perplexity AI>와 다른 세 회사에 대해 지난주 불법 데이터 스크래핑 혐의를 단속하고 소송을 제기했다.

"상승세를 이어가기 위해서는 계속해서 지적 재산을 보호해야 한다."라고 Emarketer의 브리핑 담당 수석 디렉터인 Jeremy Goldman은 말했다.

이번 결과는 혼잡한 소셜 미디어 시장에서 지배적인 플랫폼인 틱톡과 메타META.O와 경쟁하는 회사에게 긍정적인 신호이다. 메타는자체 AI 광고 노력이 성과를 거두면서 3분기 매출(link)이 상승세를 보였다.

그러나 Reddit의 미국 일간 순 방문자 수(DAUq)는 3분기 글로벌 DAUq가 19% 증가한 1억 1,600만 명으로 증가했음에도 불구하고 성장세가 급격히 둔화되었다. 사용자당 평균 수익은 41% 증가했다.

레딧 플랫폼에 계정을 생성한 미국 내 로그인 DAUq는 3분기에 7% 증가했다. 하지만 전 분기의 11% 성장세보다는 둔화된 수치이다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 4분기 매출은 애널리스트들의 평균 예상치인 6억 3,790만 달러를 상회하는 6억 5,500만 달러에서 6억 6,500만 달러 사이가 될 것으로 예상한다.

4분기 이자, 세금, 감가상각 및 상각 전 조정 수익은 2억 7,500만 달러에서 2억 8,500만 달러 사이로 예상치인 2억 5,880만 달러를 상회할 것으로 예상했다.

3분기 매출은 68% 증가한 5억 8,500만 달러로 예상치인 5억 4,570만 달러를 상회했다.