업데이트 4-아디다스 북미 판매, 달러 약세로 타격, 최고경영자는 관세 영향이 아직 불분명하다고 말해

Linda PasquiniㆍHelen Reid

10월29일 (로이터) - 아디다스의 ADSGn.DE 3분기 매출은 달러 약세로 인해 북미에서 5% 하락했으며, 도널드 트럼프 대통령의 관세(link)가 미국 소비자들에게 미치는 불분명한 영향에 대해 미국 소매업체들이 여전히 신중한 입장을 유지하고 있다고 CEO가 수요일에 말했다.

아디다스의 주가는 글로벌 매출이 3% 증가한 66억 3천만 유로(77억 3천만 달러)의 분기 기록을 세웠음에도 불구하고 1215 GMT까지 5% 하락했다.

이 회사는 유로화 강세로 인해 매출에 3억 유로의 타격을 입었다고 밝혔다. 환율 영향을 조정하면 두 번째로 큰 시장인 북미 지역의 매출은 1% 증가했지만, 여전히 아디다스의 전체 통화 조정 수치인 8%보다 훨씬 느리다.

관세(link)가 미국 소비자들에게 미치는 전체 영향은 아직 명확하지 않지만, 미국 소매업체들은 "매우 신중하게" 제품 선주문량을 줄이고 있다고 최고 경영자 비욘 굴덴은 기자들과의 통화에서 말했다.

"지금 높은 관세 국가에서 제품을 수입하는 모든 사람은 새로운 가격이 적용될 때 어떤 일이 일어날지 당연히 불안해하고 있다."라고 그는 말했다. "아직 많은 소비자들이 가격 인상을 체감하지 못하고 있는 것 같다."

가격 인상, 공급망 변화로 관세 타격 완화하기

굴든은 아디다스가 트럼프의 관세로 인해 올해 영업이익에서 1억 2천만 유로가 줄어들 것으로 예상하고 있으며, 가장 큰 타격은 4분기에 올 것이라고 말했다. 이는 가격 인상과 공급망 변경으로 관세 타격의 일부를 상쇄한 후의 예상치인 2억 유로보다 줄어든 수치다.

굴든은 아디다스가 가격 인상에 더 민감한 고객들을 위해 저렴한 신발과 의류의 가격을 인상하지 않으려고 노력했다고 말했다.

대신 더 비싼 품목의 가격을 인상했다. 예를 들어, 아디다스의 인기 제품인 삼바 운동화의 가격은 이전 90달러에서 현재 100달러로 인상됐다.

굴든은 "우리 제품과 가격대에 대한 소비자 반응은 괜찮았지만 아직 말하기는 이르다고 생각한다"라고 말했다.

운동복부터 운동화까지 모든 제품을 아시아 공장에서 조달하는 다른 스포츠웨어 브랜드와 마찬가지로, 아디다스도 미국 관세 인상의 영향을 관리하기 위해 미국으로 들어오는 중국산 제품 소싱을 줄였다.

YEEZY에서 회복, 여전히 성장하는 삼바

쾰른의 플로스바흐 폰 스토흐의 포트폴리오 매니저인 사이먼 예거는 "일반 소비가 강하지 않고 시장에 재고가 많음에도 불구하고 아디다스는 여전히 잘 성장하고 있다"라고 말했다.

아디다스는 반유대주의적 발언으로 브랜드 디자이너인 래퍼 예(예전에 카니예 웨스트)와의 수익성 높은 파트너십을 종료한 후에도 여전히 이지 사건(link)에서 회복하고 있다.

라인의 손실로 인해 수익이 감소하여 2023년에 연간 적자를 기록했다. 2024년 말에 마지막 이지 신발을 판매했다.

굴든은 삼바, 가젤과 같은 다양한 색상의 복고풍 '테라스' 스니커즈에 힘입어 회복세를 이어가고 있지만, 이러한 추세가 바뀌면서 새로운 성장 동력을 찾고 있다.

"삼바는 여전히 성장하고 있다. 사람들은 삼바가 끝났다고 말하지만 그렇지 않다"라고 굴든은 말했다.

그러나 그는 또한 새로운 하이테크 신발과 마라톤 우승 선수에 투자한 아디다스의 러닝 부문이 2분기 성장률 25%에서 개선된 30%의 성장률을 기록했다고 지적했다.

(1달러 = 0.8575유로)