종합 4-아메리칸 이글, 스위니, 켈스 광고 캠페인으로 가을 시즌 매출 상승 기대

Neil J Kanatt

9월03일 (로이터) - 아메리칸 이글 아웃피터스 AEO.N은 수요일에 시드니 스위니와 트래비스 켈스 파트너십의 가을 시즌 수요 증가를 예고하며 3분기 매출이 예상치를 상회할 것으로 전망했습니다.

이 회사는 가을 데님 컬렉션을 포함한 여배우 시드니 스위니와 함께 진행한 논란의 여지가 있는 '그레이트 진' 캠페인(link)이 성공적이었다고 평가하면서 개장 후 주가가 25% 급등했습니다.

"이 캠페인은 전례 없는 신규 고객 확보를 창출했습니다."라고 최고 마케팅 책임자 크레이그 브로머스는 실적 컨퍼런스콜에서 말했습니다.

아메리칸 이글은 또한 내셔널 풋볼 리그 선수 트래비스 켈스의 의류 브랜드 트루 컬러스와 제휴하여 한정판 의류 라인업을 선보였는데, 켈스와 팝스타 테일러 스위프트의 약혼 소식이 전해지면서 소비자들 사이에서 화제를 불러일으켰습니다.

이전에는 테니스 선수 코코 고프, 배우 제나 오르테가 등과 파트너십을 체결하며 Z세대 쇼핑객을 주목한 바 있습니다.

PwC의 설문조사에 따르면, 경제 불확실성으로 인해 쇼핑객, 특히 Z세대가 위축되면서 미국의 연말 소비가 팬데믹 이후 가장 큰 폭으로 감소(link)할 것으로 예상되는 시점에 젊은 층에 집중하는 것은 당연한 결과입니다.

이마케터 분석가인 스카이 카나브스는 관세 영향, 광고 지출 증가, 연말 프로모션 증가로 인해 아메리칸 이글이 "험난한 길"에 직면해 있다고 말했습니다.

"이 캠페인은 더 큰 손실을 상쇄하기에 충분한 매출을 견인하고 있는 것으로 보입니다."라고 Canaves는 말합니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면 이 회사는 분기별 비슷한 매출이 0.3% 감소할 것이라는 예상과 달리 한 자릿수 초반으로 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

5월에 연간 전망치(link)를 발표한 아메리칸 이글은 연간 유사 매출이 1년 전과 비슷한 수준을 유지할 것으로 예상하는 반면, 애널리스트들은 1.1% 감소할 것으로 예상했습니다.

3분기에 관세 비용으로 인해 2천만 달러, 4분기에 4천만~5천만 달러의 타격을 입을 것으로 예상하고 있습니다.

2분기의 경우, 비슷한 매출은 1% 감소하여 예상치인 2.4% 감소에 비해 감소폭이 적었고, 조정 주당 순이익은 45센트로 예상치인 21센트를 상회했습니다.