정정-종합 2-경쟁과 광고 플랫폼 결함으로 인해 Snap의 매출 성장이 1년 만에 가장 둔화되었습니다 (8월 5일)

Jaspreet Singh

8월06일 (로이터) - 화요일 스냅SNAP.N은 광고 플랫폼의 일시적인 결함과 Meta와 같은 대형 경쟁사에 대한 광고주의 선호로 인해 1년여 만에 가장 느린 분기 성장률을 보였으며, 시간 외 거래에서 주가가 16% 이상 하락했습니다.

스냅챗의 모기업은 의도치 않게 일부 광고가 훨씬 낮은 가격에 게재되도록 허용하는 오류를 해결했다고 밝혔습니다.

스냅은 틱톡과 메타가 소유한 페이스북, 인스타그램 등과의 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 광고주들은 경제적 불확실성 속에서 마케팅 예산을 줄이면서 대형 플랫폼을 선호하고 있습니다. 라이벌인 메타(link)와 레딧 RDDT.N은 지난 주 긍정적인 2분기 실적(link)을 발표했습니다.

eMarketer의 수석 애널리스트인 자스민 엔버그는 "Meta와 Reddit을 폭발적인 분기로 이끈 디지털 광고의 순풍이 Snap에게는 가벼운 바람으로 바뀌었습니다."라고 말합니다.

다른 상황이었다면 투자자들이 광고 플랫폼의 실수를 간과했을 수도 있지만 "실수할 여지가 거의 없다"고 그녀는 덧붙였습니다.

Snap의 분기별 매출은 광고 지출 패턴에 영향을 미치는 라마단 기간의 영향도 받았습니다. 또한 미국의 면세 수입 조항인 '최소관세' 면제(link)의 종료(link)로 인해 일부 중국 광고주들은 마케팅 예산을 줄였습니다.

4월에는 광고 수익 성장률이 약 1%로 감소한 후 5월까지 "대부분 회복"되었고, 6월에는 사용자 받은 편지함에 표시되는 새로운 동영상 광고 형식인 스폰서 스냅을 더 광범위하게 출시하게 되었다고 CFO Derek Andersen은 말했습니다.

미국 및 기타 여러 글로벌 지역에서 스폰서 스냅을 확대 출시함으로써 더 많은 사용자 행동과 광고 콘텐츠에 대한 더 깊은 참여를 유도하고 있다고 말했습니다.

캘리포니아주 산타모니카에 본사를 둔 이 회사는 2분기 매출이 13억 4,000만 달러로 작년보다 약 8.7% 증가하여 예상치에 대체로 부합했지만 지난 5분기 동안 기록한 두 자릿수 성장률보다는 낮았습니다. 순손실은 1년 전의 2억 4,900만 달러에서 2억 6,300만 달러로 확대되었습니다.

중소기업이 광고 매출 성장에 가장 큰 기여를 했으며, 구독 서비스인 Snapchat+는 광고 외 수익 다각화의 핵심 동력이었습니다.

6월 30일로 마감된 분기 동안 Snapchat+ 가입자는 42% 증가한 1,600만 명에 육박했습니다. 일일 활성 사용자 수는 4억 6,900만 명으로 9% 증가했으며, 이는 예상치인 4억 6,790만 명에 비해 높은 수치입니다.

LSEG가 집계한 데이터에 따르면, 3분기 매출은 14억 8천만 달러에서 15억 1천만 달러로 애널리스트들의 평균 예상치인 14억 8천만 달러보다 높을 것으로 예상했습니다.