종합 2-최고 경영자 니콜의 턴어라운드 노력이 주목을 받으면서 스타벅스 주가 상승

7월30일 (로이터) - 스타벅스 주식 SBUX.O는 커피 체인점의 분기 매출 호조로 브라이언 니콜 CEO의 턴어라운드 계획이 결실을 맺고 있다는 신호로 수요일 초반 거래에서 약 3% 상승했습니다.

간소화된 메뉴와 매장 및 인력 운영에 대한 투자는 니콜의 '백 투 스타벅스' 이니셔티브의 주요 내용 중 일부입니다.

대대적인 브랜드 리셋은 몇 분기 동안의 매출 하락에 따른 것입니다.

모간 스탠리 애널리스트들은 "새로운 운영 모델이 자리를 잡으면 내년부터는 공격적인 경영을 펼칠 계획인 것 같다"고 말했습니다.

8월에 취임한 Niccol은 화요일 (link) 에서 저렴한 "미래의 커피 하우스" 미학을 포함한 매장 디자인 업그레이드 계획을 발표하고 내년 미국 전역의 수천 개 매장에 5억 달러 이상을 투자하겠다고 약속했습니다.

jP 모간 애널리스트들은 "초기의 '다시 스타벅스로'라는 목표에서 모든 사람이 스타벅스의 최고를 경험할 수 있는 '더 나은 스타벅스'라는 적절히 야심찬 목표로 바뀌었다"고 말했습니다.

관세 불확실성과 인플레이션 상승이 미국 소비자 심리를 강타하면서 일부 기업은 전략을 수정해야 했습니다.

스타벅스의 북미 시장에서는 최대 규모인 분기 동일 매장 매출이 2% 감소하여 작년의 감소세와 비슷했습니다.

중국에서는 럭킨 커피, 코티 커피 등 현지 경쟁업체(link)와의 치열한 경쟁 속에서도 동일 매장 매출이 2% 증가했습니다.

이달 초 언론 보도(link)에 따르면 스타벅스는 최대 100억 달러에 달하는 중국 사업을 위해 전략적 파트너십 및 합작 투자 등의 옵션을 모색하고 있습니다.

이 보도 이후 최소 10개 이상의 증권사가 목표 주가를 상향 조정했습니다. 이 회사의 12개월 선행 주가수익비율은 33.28에 거래되고 있습니다.

"예상보다 턴어라운드가 더 오래 걸렸지만... 노력이 합쳐지고 있고 진전이 이루어지고 있습니다. 일단 이것이 작동하기 시작하면 그 영향은 상당하고 즉각적일 것입니다."라고 BTIG의 애널리스트 피터 살레는 말합니다.