단독-포 로코의 소유주, 스토리가있는 알코올 브랜드 매각을 모색하고 있다고 소식통은 말합니다

Abigail Summerville

3월04일 (로이터) - 이 문제에 익숙한 세 사람에 따르면 2000 년대 후반 대학 캠퍼스에서 센세이션을 일으킨 캔 알코올 음료 인 Four Loko의 모회사는 규제 압력으로 재구성되기 전에 약 4 억 달러의 가치가있을 수있는 브랜드 매각을 모색하고 있다고합니다.

이 소식통에 따르면 이 브랜드의 소유주인 시카고에 본사를 둔 퓨전 프로젝트는 투자은행 JP모간JPM.N과 매각 절차를 진행 중이라고 합니다.

JP모건은 논평을 거부했고 퓨전 프로젝트는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

이번 잠재적 매각은 맥주와 와인 판매가 감소하고 젊은 층의 음주량이 줄어들면서 주류 시장이 침체된 상황에서 바로 마실 수 있는 (RTD) 음료가 성장 카테고리로 부상하고 있다는 점을 강조합니다. 지난 12월, 안호이저-부시 인베브 ABI.BR가 RTD 파티 펀치 제조업체 비트박스(BeatBox)를 최대 4억 9,000만 달러에 인수했고 (link), 2024년 사저락은 구형 병으로 유명한 RTD 칵테일 브랜드 버즈볼즈(BuzzBallz)를 인수한 바 있습니다.

미국 증류주 협의회(Distilled Spirits Council)의 데이터에 따르면 2025년 미국 맥주, 와인 및 증류주 판매는 감소했지만, RTD 판매는 전년 대비 16.4% 성장하여 40억 달러에 육박했습니다.

포 로코는 2005년에 출시된 카페인이 함유된 알코올 음료로, 맥아주, 타우린, 과라나, 카페인이 혼합되어 알코올 함량이 최대 14%에 달하는 강력한 카페인 음료입니다. 이 음료는 일부 대학과 주에서 잇따른 입원으로 인해 금지하기 전까지 대학생들 사이에서 인기를 끌었습니다.

2010년 미국 식품의약국은 포 로코를 비롯한 카페인이 함유된 알코올 음료 제조업체에 제품의 카페인이 "안전하지 않은 식품 첨가물"에 해당한다는 경고 서한을 보냈습니다 포 로코는 그해 카페인, 과라나, 타우린을 제거하여 음료를 재제조했습니다.

이후 이 브랜드는 편의점과 월마트를 비롯한 소매업체를 통해 소매 유통망을 재건하고, 눈에 띄는 대담한 위장 포장을 유지하면서 새로운 Z세대와 해외 고객을 공략하는 등 재기에 성공했습니다.

작년에 새로운 맛을 출시했을 때 당시 Phusion Projects의 최고 마케팅 책임자는 보도자료를 통해 다음과 같이 말했습니다: "10년 넘게 대담한 혁신, 파격적인 마케팅, 위험을 감수하는 태도로 매년 성과를 내며 (맛 있는 몰트 음료) 시장을 선도해 왔습니다."

퓨전 프로젝트는 마미타스, 파이럿 워터, 바시코 데킬라, 어스퀘이크 등 다른 주류 브랜드를 소유하고 있습니다.