구글이 애드테크 관행으로 34억 5천만 달러의 EU 반독점 벌금에 처해졌습니다

Foo Yun Chee

브뤼셀, 9월05일 (로이터) - 알파벳의 GOOGL.O 구글이 수익성 높은 애드테크 사업에서 반경쟁적 관행으로 금요일 29억 5천만 유로(34억 5천만 달러) EU 반독점 벌금을 부과받았으며, 이는 지난 10년간 EU 경쟁 규제 당국과의 싸움에서 네 번째 벌금을 물게 된 것입니다.

유럽 위원회의 이번 조치는 유럽 출판사 협회의 불만으로 촉발되었으며, 도널드 트럼프 미국 대통령이 빅 테크에 대한 압박에 대해 유럽연합에 보복하겠다고 위협한 가운데 나온 것입니다.

EU 경쟁 집행위원회는 원래 월요일에 벌금을 부과할 계획이었지만 유럽 자동차에 대한 미국의 관세에 대한 우려에 대한 EU 무역 책임자 Maros Sefcovic(link)의 반대로 인해 테레사 리베라 EU 반독점 책임자의 계획이 무산되었습니다.

집행위원회는 구글이 경쟁업체와 온라인 게시자에게 손해를 끼치는 온라인 디스플레이 기술 서비스를 선호했으며 2014년부터 현재까지 시장 지배력을 남용했다고 밝혔습니다.

또한 구글에 자체 선호 관행을 중단하고 내재된 이해 상충을 중단하기 위한 조치를 취할 것을 명령했습니다. 구글은 60일 이내에 이 명령을 어떻게 준수할 계획인지 위원회에 알려야 합니다.

위원회는 구글이 서비스의 일부를 매각해야 한다는 예비적 견해를 되풀이했지만, 먼저 구글의 규정 준수 노력을 듣고 평가하고 싶다고 말했습니다.

리베라 위원장은 성명에서 "구글은 이제 이해 상충 문제를 해결하기 위한 진지한 대책을 내놓아야 하며, 이를 이행하지 않을 경우 강력한 구제 조치를 취하는 데 주저하지 않을 것"이라고 말했습니다.

"디지털 시장은 사람들에게 서비스를 제공하기 위해 존재하며 신뢰와 공정성에 기반을 두어야 합니다. 그리고 시장이 실패할 경우, 공공 기관은 지배적 사업자가 권력을 남용하는 것을 막기 위해 행동해야 합니다."라고 그녀는 말했습니다.

구글은 유럽연합의 결정을 비판하며 법정에서 이의를 제기할 것이라고 밝혔습니다.

"우리 광고 기술 서비스에 대한 유럽 위원회의 결정은 잘못된 것이며 항소할 것입니다. 부당한 벌금을 부과하고 수천 개의 유럽 기업이 돈을 벌기 어렵게 만들어 피해를 입게 될 변화를 요구하고 있습니다."라고 글로벌 규제 책임자인 리앤 멀홀랜드 부사장은 성명에서 말했습니다.

"광고 구매자와 판매자를 위한 서비스를 제공하는 데 있어 반경쟁적인 요소는 없으며, 그 어느 때보다 많은 대체 서비스가 있습니다."

이번 벌금은 2018년에 43억 유로, 2017년에 24억 2천만 유로, 2019년에 14억 9천만 유로의 벌금을 부과한 것과 비교하면 매우 낮은 수준입니다.

지난주 로이터(link)은 벌금이 크지 않을 것이라고 보도했는데, 이는 전임자가 막대한 벌금을 부과했던 것과 달리 리베라의 접근 방식이 바뀌었음을 의미합니다.

(1달러 = 0.8542유로)