단독-구글, 애드 테크 조사에서 소액의 EU 반독점 벌금에 직면 할 예정, 소식통에 따르면

Foo Yun Chee

브뤼셀, 8월29일 (로이터) - 알파벳의 GOOGL.O 구글이 애드테크 사업에서 반경쟁적 관행을 저질렀다는 혐의로 몇 주 안에 유럽연합 반독점법에 따라 소액의 벌금을 부과받을 예정이라고 이 문제를 직접 알고 있는 3명의 관계자가 말했습니다.

유럽 위원회의 결정은 유럽 출판사 협의회(European Publishers Council)의 불만으로 촉발된 4년에 걸친 조사에 따른 것으로, 이후 2023년 구글이 경쟁사보다 자사 광고 서비스를 선호한다는 혐의(link)로 기소된 바 있습니다.

이 소액의 벌금은 전임자인 마르그레테 베스타게르가 막대한 벌금을 부과하는 데 중점을 두었던 것과 달리 새로운 EU 반독점 책임자인 테레사 리베라의 빅 테크 위반에 대한 접근 방식이 바뀌는 것을 의미할 것입니다.

소식통에 따르면 리베라는 기업을 처벌하기보다는 반경쟁적 관행을 근절하는 데 초점을 맞추고 싶어 한다고 합니다. EU 경쟁 집행관은 논평을 거부했습니다.

구글은 2023년 블로그 게시물에서 애드테크 부문에 대한 집행위원회의 잘못된 해석을 비판하며 퍼블리셔와 광고주 모두 엄청난 선택권을 가지고 있다고 언급했습니다.

이 벌금은 2018년 EU 경쟁 집행위원회가 경쟁사를 제압하기 위해 Android 모바일 운영 체제를 사용한 혐의로 구글에 부과한 43억 유로(link)의 과징금 규모에는 미치지 못할 것으로 보입니다.

또한 2017년에는 자체 가격 비교 쇼핑 서비스를 이용해 유럽의 소규모 경쟁업체보다 부당한 이득을 취했다는 이유로 24억 2,000만 유로의 벌금(link)을, 2019년에는 애드센스 플랫폼 이외의 브로커를 사용하는 웹사이트를 막기 위해 지배력을 남용했다는 이유로 14억 9,000만 유로의 벌금을 부과받은 바 있습니다.

검색 서비스, Gmail, 구글 Play, 구글 지도, YouTube, 구글 Ad Manager, 애드몹 및 애드센스를 포함한 Google의 2024년 광고 수익은 2,646억 달러로 전체 수익의 75.6%에 달했습니다. 전 세계를 지배하는 디지털 광고 플랫폼입니다.

구글은 검색 광고가 아닌 다른 웹사이트의 광고와 관련된 애드테크 비즈니스의 매출 수치를 제공하지 않습니다.

리베라 위원장은 전임자가 구글이 더블클릭 포 퍼블리셔 도구와 애드엑스 광고 거래소를 매각할 수 있다고 제안했음에도 불구하고 구글에 애드테크 사업 일부를 매각하라고 명령하지 않을 것이라고 지난해 로이터(link) 기사를 인용해 밝혔습니다.

그들은 미국 판사가 온라인 게시자가 사용하는 광고 도구에서 구글의 지배력에 대한 잠재적 구제책 (link) 에 대한 9월 재판 날짜를 정했기 때문에 EU가 해체 명령을 내릴 필요가 전혀 없을 수도 있다고 말했습니다.