콘스텔레이션 브랜드, 히스패닉 소비자 소비 위축으로 맥주 판매 압박 경고

Neil J Kanatt

1월08일 (로이터) - 콘스텔레이션 브랜드 STZ.N 경영진은 목요일에 핵심 고객층인 히스패닉 소비자들의 경제적 불확실성과 높은 실업률이 계속해서 지출에 부담을 주고 있기 때문에 맥주 판매가 변동성이 크고 압박을 받을 수 있다고 밝혔다.

히스패닉 소비자들이 구매를 철회 (link) 하고 트럼프 행정부의 이민 단속 (link) 및 불안정한 무역 정책, 생활비 상승으로 인한 광범위한 경제 불확실성 때문에 주류 판매가 약화됐다.

코로나, 모델로 스페셜 등의 브랜드가 포함된 콘스텔레이션의 맥주 포트폴리오는 미국 맥주 판매의 거의 절반을 차지하는 히스패닉 소비자들의 강력한 수요에 힘입어 오랫동안 성장해 왔다.

"맥주 카테고리는 전반적으로 여전히 어려움을 겪고 있으며, 이는 주로 히스패닉 소비자를 중심으로 이루어지고 있다."라고 실적 컨퍼런스콜에서 빌 뉴랜즈 최고경영자는 말했다.

뉴랜드는 히스패닉 소비자의 75%가 사회경제적 환경에 대해 우려하고 있다고 말했다. 전국 평균보다 실업률이 여전히 높기 때문에 이들 소비자들은 생필품에 더 많은 지출을 하고 있다.

그러나 이 회사의 주가는 하향 조정된 애널리스트 예상치를 웃도는 3분기 매출과 이익 (link) 을 발표한 다음 날인 목요일에 약 4% 상승했다. 주가는 2025년 들어 40% 가까이 하락했다.

제품이 판매되는 비율인 판매량은 맥주 부문의 경우 3분기 연속 감소했으며, 3% 줄었다. 연간 맥주 판매량은 계속해서 2~4% 감소하고 있다.

뉴랜드는 "비즈니스가 어느 정도 정체기에 접어들었다고 조심스럽게 낙관하고 있지만, 판단하기가 정말 힘들었다."라고 말했다.

모닝스타의 애널리스트 댄 수는 다가오는 2026년 FIFA 월드컵이 히스패닉 커뮤니티와 맥주 소비를 선호하는 사교 모임에서 특히 높은 비중을 차지하는 경향이 있는 만큼, 콘스텔레이션이 수요 증가에 유리한 위치를 선점할 것으로 보인다고 말했다.

이와는 별도로 영국 소매업체 Associated British Foods ABF.L도 목요일에 수익 경고 (link) 를 발표하면서 특히 히스패닉 쇼핑객의 식재료 수요 약화를 원인으로 꼽았다.