Domino's Pizza registra unas ventas anuales globales débiles debido a que los clientes reducen el gasto; las acciones se desploman

Por Anuja Bharat Mistry

27 abr (Reuters) - Domino's Pizza DPZ.O pronosticó el lunes un crecimiento más moderado de las ventas anuales en tiendas comparables en EEUU y a nivel internacional, ya que la tensa confianza de los consumidores y la feroz competencia lastraron la demanda, lo que provocó una caída de sus acciones de alrededor del 10 %.

Los consumidores, que ya se enfrentan a un alto coste de la vida y a un mercado laboral débil (link), están sintiendo otra presión a medida que las tensiones en Oriente Medio elevan los costos de transporte (link), lo que se suma a las preocupaciones por la inflación y provoca un retroceso en el gasto discrecional, incluido el de salir a comer fuera.

La confianza de los consumidores se hundió en marzo hasta mínimos de la era COVID-19, ya que la inflación lastró las decisiones de gasto, según declaró el director ejecutivo Russell Weiner en una conferencia sobre resultados.

La mayor cadena de pizzerías del mundo prevé que las ventas comparables en EEUU y a nivel internacional crezcan en un dígito bajo en 2026. Esto contrasta con su proyección anterior de un aumento del 3 % en las ventas en EEUU y de entre el 1 % y el 2 % a nivel internacional.

«El aumento de los precios de los alimentos y los costos energéticos ya están lastrando los beneficios a corto plazo, pero si el encarecimiento del combustible disuade a los consumidores de gastar, esto se notaría en el próximo trimestre o en los dos siguientes; esa es la razón de la perspectiva más cautelosa en este momento», afirmó Brian Mulberry, estratega jefe de marketing de Zacks Investment Management.

Las ventas comparables de la empresa en EEUU crecieron un 0,9 % en el primer trimestre, por debajo de la estimación media de los analistas, que apuntaba a un aumento del 2,72 %, lo que supone su primer resultado por debajo de las expectativas en un año, según datos recopilados por LSEG. Las ventas cayeron alrededor de un 0,5 % hace un año.

«Domino's se enfrenta quizá a un mercado estadounidense más difícil de lo previsto. La inflación y el debilitamiento de la economía, especialmente para los consumidores con rentas más bajas, han ejercido presión sobre sus ingresos», afirmó Bruce Winder, consultor independiente del sector minorista.

Para atraer a los comensales que buscan una buena relación calidad-precio, Domino's lanzó ofertas como la «Mejor oferta de la historia» por 9,99 dólares, junto con «Mix and Match» y «Emergency Pizza». La estrategia refleja una apuesta más amplia por la asequibilidad, ya que McDonald's MCD.N y Burger King también están intensificando sus ofertas de bajo precio.

Domino's incluso amplió su menú con el lanzamiento de una pizza con borde relleno de parmesano, entre otras novedades.

«La competencia en el sector de la pizza de comida rápida aumentó en el primer trimestre, ya que las grandes cadenas nacionales de pizza ofrecieron ofertas comparables, si no idénticas, a la famosa relación calidad-precio que ha hecho famosa a Domino's», afirmó Weiner.

La empresa, que anunció una recompra de acciones por valor de 1000 millones de dólares, registró un descenso del 0,4 % en las ventas trimestrales internacionales en tiendas comparables, sin alcanzar la estimación de un aumento del 0,7 %.

Su beneficio por acción, de 4,13 dólares, quedó por debajo de la estimación de 4,27 dólares, lastrado por un cargo antes de impuestos de 30 millones de dólares relacionado con determinadas inversiones.