American Eagle se recupera tras lanzar su segunda campaña con Sydney Sweeney

15 abr (Reuters) - Las acciones de American Eagle Outfitters AEO.N subieron el miércoles después de que el minorista de ropa vaquera revelara una segunda campaña con la estrella de "Euphoria" Sídney Sweeney, un año después de que un anuncio viral y controvertido con la actriz impulsara un rally bursátil.

• Las acciones de la empresa subieron un 5% en las operaciones previas a la apertura del mercado tras el anuncio.

• American Eagle se ha asociado con Sweeney para su colección de shorts vaqueros de la temporada de verano, que incluye shorts de tiro bajo y micro "skorts" de tiro superbajo.

• El primer anuncio con la actriz, titulado "Great Jeans", se enfrentó a las críticas de las redes sociales (link), pero ha contribuido a que las acciones de la empresa suban un 77% desde su lanzamiento en julio de 2025.

• Los ingresos también se dispararon un 37% en los seis meses transcurridos hasta enero tras el lanzamiento de la primera campaña, frente al aumento del 24% en el mismo periodo del año anterior.

• Empresas de ropa y accesorios como American Eagle y Tapestry, fabricante de bolsos Tabby, se han apoyado en colaboraciones con famosos para atraer a clientes de la Generación Z dispuestos a gastar en artículos más caros.

• La nueva campaña, titulada "Syd for Short: American Eagle Jean Shorts", es el último esfuerzo del minorista de ropa vaquera para impulsar la demanda, mientras navega por la persistente presión de los costes vinculados a los aranceles (link).

• En marzo, American Eagle pronosticó unas ventas anuales (link) por encima de las estimaciones, gracias a la demanda de ropa y accesorios por parte de los compradores más adinerados.

• La campaña "Great Jeans" se puso en marcha apenas un par de meses después de que American Eagle retirara sus objetivos anuales citando la presión de los costes relacionados con los aranceles.

• El presidente de EE.UU., Donald Trump (link), dijo a los periodistas el año pasado: "Si Sídney Sweeney es una republicana registrada, creo que su anuncio es fantástico."